中国とインドは早くておしゃれな最後の「藁」になるかもしれません。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、3兆ドルに直面します。服装ファッション業界では、今の消費者は昔のように無邪気に「頭隠し」していない。紡績服装業界の汚染の影響は石油に次いで、劣悪な労働基準、危険な化学品、温室効果ガス、廃棄物生産者…これらのラベルだけではよだれ戦を招くに十分です。

批判の波の中で、一番先に立つのは「はやいファッション」ではない。2016年のマッキンゼー報道によると、「各服装の種類において、消費者は一つの服を維持する時間は15年前の半分ぐらいで、通常7回から8回だけ着用したら捨てる。この需要を満たすために、2000年以来毎年生産されている服装の数が倍になり、2014年に初めて1000億円を超えました。大規模小売業者たちはファッションショーの生放送などを通じて、消費者のファッション消費に対する渇望を促し、T台の服を百貨店に向けるスピードを速めます。

このような快消品は持続不可能であり、業界の見通しも制限されることは明らかである。中国とインドが、肝心の突破口になる可能性がありますか？

　　理念：先進国より持続可能な発展を重視する

価格が高いため、「エコファッション」や「持続可能ファッション」は先進市場とより関連があると思われます。しかし、研究によると、新興市場経済体は先進市場の同業者よりもっと持続可能な道徳ファッションに関心を持っているようです。

「グローバルライフスタイルモニタリング」（Global Lifestyle Monitor）というThe State of Fashion_2017という報告によると、65%の新興市場の消費者が持続可能なファッションを積極的に求めており、成熟市場は32%以下である。インドから来た78%の回答者と中国の65%の回答者は、持続可能な発展は現地市場の消費者の主要な考慮要因であると考えています。

ディvyaヒラは世界各地のデザイナーから倫理と公平な貿易商品を獲得している企業家です。市場間の自覚的な差について、彼らは自分の理論を持っています。ヒラはデニムの工場で働いていました。そこでバングラデシュとインドのサプライヤーを訪問する機会を得ました。

「新興市場からの消費者は、地元の在庫者、サプライヤー、デザイナー、メーカーと一体になりやすい。新興市場の人たちは地元や国内の商店から買ってきた服を着る傾向があるかもしれません。多国籍ブランドではなく、もっと「信頼」というブランドを持っているようです。彼らは自分の商品がどこから来たかを知っています。ヒラは記者に告げる。

クリスティーナ・ディアンは紡績廃棄物を減らす非政府組織に対する救済を担当しています。彼女はもう一つの説明を与えました。「新興市場の消費者を見ると、彼らは通常生産拠点に近くなります。世界は誰に対して汚染をもたらして、炭素の排出を創造します。中国の消費者は欧米の消費者よりも無責任だとは思いません。彼女は言った。

　　消費習慣：先進国に比べて保守的だが、消費力とブランドの注目度は高まっている。

売上高が8倍に増えたとしても（ブラジル、中国、インド、メキシコ、ロシアのような発展途上国で）、消費者は消費支出において先進市場の同業者よりもっと保留しています。この成長後も、発展途上国の平均住民は先進国の住民が毎年買っている服の一部しか買いませんでした。

しかし、トレンドは急速に変化しています。2030年までに、中国は世界最大の服装市場となり、消費者はブランドの魅力に対する態度がより大きな意義を持っています。マッキンゼー氏は、新興中産階級の購買力が高まるにつれて、中国は引き続き中高級市場の中心的地位を維持し、2025年には中高階層の28%の成長態勢に達すると表明した。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。