중국 독립 디자이너 궐기 는 도대체 뭐가 부족한가?

5년 만에 중국 설계 환경이 보고 있는 격변이 일어났다.

해외 교육 배경을 가진 중국 디자이너는 국제무대에서 두각을 나타내고, 국내 토양에서 성장한 디자이너들이 나날이 활발하게 활동하는 전용기 플랫폼을 빌려 시장에서 점차해 점입한 국내 패션주체계도 디자이너에 다양하게 전시 플랫폼을 제공했다.

이것도 소비자 인지 변화의 5년이다.

소비자들이 사치 브랜드 미련과 빠른 패션 부담에서 벗어나면서 대량 복제된 허위 만족에서 자성하고, 그들은 제품 자체로 돌아가 ‘개성 ’에 대한 추구와 독립 디자이너 작품에 대한 인정을 받고 있다.

중국 독립 디자이너가 지금껏 가장 좋은 시대를 맞았지만, 사람들은 여전히 아련하고 약한 힘이 더 강한 비즈니스 파워가 필요하다. 더 많은 도전에 대비할 수 있다.

인지 전형적인 다음 단계는 인지를 소비로 바꾸는 것이다.

중국 독립 디자이너 는 시장 에서 기후 를 형성 하 고 시장 인지 관련 뿐 만 아니라 강력 한 비즈니스 논리 를 찾을 수 있는지 여부 에 달려 있다.

시중에 이미 적지 않은 탐구가 나타났다.

패션주계에서 파생된 선봉패션쇼 플랫폼이든 showroom 논리생머리의 디자이너 부화와 양육체계는 산업체의 다른 절점으로 출발해 독립 디자이너 생존 해결 방안을 제공하는 시도 외에는 디자이너 전시와 판매 플랫폼을 제외하고 디자이너 브랜드 전략에 참여해 컨설팅 서비스를 제공한다.

소중들 을 대중 의 장사 의 지렛대 로 바꾸는 것 을 찾다

패션 업계가 내놓은 각종 플랫폼 외에도 인터넷을 배경으로 한 창업회사도 이 탐색에 참여했다.

2017년 글로벌 디자이너인 케이블채널 ICY 를 창설하며 디자이너 백과 스마트 탄력 공급 체인 + KOL 서클 + 신형 상업 모드 + 20 -35세의 12선 도시 젊은 화이트칼라가 높은 가격대비 디자이너 브랜드 의상을 제공했다.

최근 ICY 와 고궁 산하 협력업체, 베이징 고궁궁궁궐 문화발전유한회사 (이하 고궁궁궁궐문화)의 합작으로 ‘길복 환조 ’라는 전통의상 문화부흥 행동이 발산돼 사회 각계에서 화제가 큰 화제를 모은 업계가 디자이너 산업 모델에 대한 열띤 토론을 불러일으켰다.

'길복 메아리 '시리즈는 모두 다섯 명의 중국 디자이너 브랜드가 디자인하고, AWAYLEE 이웨이, 밀부채 아래 백신국, MENG HUITING, QDO 와 5MIN.

디자이너들은 180여 만여 건의 고궁 박물관 관장문화물에서 영감을 얻으며 상서로운 의미를 갖춘 원소를 추출하여 브랜드의 독특한 디자인언어를 각각 ‘꽃축성세 ’, ‘능수여의 ’, ‘하안복 ’, ‘해착상서 ’와 ‘주가장악 ’ 5개의 한정된 패션을 가져왔다.

전통 문화와 현대 디자인의 충돌 속에서'길복 '문화가 재생되면서 대중을 향한 것은? 천년의 추적과 복식? 화된 당대 부흥이다.

이 시리즈의 상위권은 최초로 매진되었다.

시리즈 보통이 발표되자, 짧은 시간 내에 각 전파관을 통해 소셜미디어에서 판매플랫폼의 성량에 이르렀다.

'ICY '바이두지수는 동기 대비 31% 증가했고, 이는 26%,'ICY 글로벌 디자이너 플랫폼' 바이두지수가 382% 증가했다.

웨이보지수 측면에서 길복 ’이라는 단어는 3월 2일 시리즈 발표에 90일간 정상 수치가 생겨 평소보다 178배나 올랐다.

테크닉 (35) 길복 회조 (35) 센티브 (35) 센티브 (CY) 가 4748만 (4748만) 을 넘어 글로벌 ICY 포지션 데이터가 35대 (CY) 를 넘어 초언자료에 접근했다.

첫 번째 메시지 발표 후 각 플랫폼은 자발적인 2차 전파를 일으켰다. 200여 편의 대중호 위신글이 자발토론과 길복 회풍 주제를 전재, 유형 마케팅, 광고, 디자인 등을 포함했다.

특히 중앙방송국 영문 채널 CGTV 와 상하이뉴스가 이번 합작에 대해 보도한 것은 현재 새 매체 위주전장의 마케팅 활동에 이례적이다. 특히 CGTV 의 보도는 길복 문화를 해외로 전파한다.

현재의 유행화술은 전형적인 글로벌 IP 활동이다.

현재 각종 글로벌 IP 와 디자이너 캡슐 시리즈가 끊임없이 출현되지만 고궁 궁중문화와 ICY 의 협력은 양측의 특수 속성 때문에 해부할 만한 전형적인 사례가 되었다.

고궁 궁정 문화도 이른 아침부터 패션 문화 분야에 관심을 기울여 한정시리즈를 내놓았다.

예컨대 종화, 타나완, 유람 등 보석 디자이너와 계약을 진행하며 고궁 문화 보석 시리즈를 내놓으며, 이빙빙빙빙빙빙과 연합하여 김서24242의 공익주머니를 내놓았다.

이와 함께 ICY 초청한 디자이너 5명이 집단 창작으로 가져온 다원적인 시각도 전통의상문화를 위해 신선한 아이디어를 가져왔다.

예를 들어 치마를 터뜨린 디자이너 민우 (Min Wu)는'송? 초서 태백주축 '등 세 편의 서화를 쓰며 중국과 영국의 생활경력과 대술문화에 대한 알기 때문에, 음주 음주 음주 시 화면을 그려 중국 서예의 뿌리를 휘두르며 의상을 녹였다.

디자이너 디스도가'해오도'를 연출할 때 해양을 구현하기 위해? 사물의 고령요괴, 골라? 사료는? 물고기와 생물 등 디자인의 원소를 소매?, 칼라? 등의 위치를 나타낸다.

사람들이 이 옷을 입었을 때 위의? 물건은 몸에 따라 영리하게 변했다. 이것은 중국 전통 평면미에 대한 현대화 3D 입체로 확장된 것이다.

디자이너의 해석 외에도 ICY 는'길복 환조 '언론 브리핑에서 고궁 궁궁정 문화부 부사장 마석원, 고궁박물관 정연구원 원궁정부 부주임원 홍기는 길복 문화를 전문적으로 해독해 정통권의 시점을 제공했다.

고궁궁궁의 문화를 통해 더 광범위한 인파의 영향력과 화제성을 지닌 글로벌 IP 와 협조하며 ICY 는 소규모 디자인의 영향력을 더욱 넓게 넓히는 사람들 사이에서 널리 퍼진다.

ICY 가 제공한 데이터에 따르면'길복 환조'와 관련 파생어의 전체 검색량이 ICY 를 넘어선 것은 ICY 가 고궁 궁궁정 문화를 통해 새로운 사용자를 끌어들이며 기존 대중의 권층을 깨뜨리는 데 성공했다.

그동안 브랜드와 접촉 행위가 있는 작은 유량지에서 분석을 받을 수밖에 없었던 결과는 패션의 세분소비군에서 영향력을 확대할 수밖에 없었다.

더 중요한 것은 이런 사교 영향력이 곧 판매로 전환될 수 있다는 것이다.

고궁 궁궐 문화문 창립의 목표인들은 독립적 개성이 있는 자기 주장, 양호한 교육 및 우월한 삶, 관심을 갖춘 젊은이, 그리고 생활 품질 추구 생활 방식, 소비 실력을 갖춘 70, 80후 중산 일족이다.

그 제품의 가격 구간은 ICY 플랫폼 디자이너 제품의 위치와 꼭 맞는다.

이 때문에 고궁 궁정 문화의 글로벌 합작으로 복사된 사람들이 그동안 고급 패션문화에 관심을 갖지 않았을지도 모르지만 창의적 이념에 대한 깊은 흥미를 지닌 신흥 소비 분야에서 가장 적극적인 참여자 중 하나다.

인터넷 사유 촉매 의상 업계'신종 '

고궁 궁정 문화는 ICY 의 혁신적인 글로벌 업계의 전통적인 사업 패턴을 돌파한 것도 ICY 만의 독특한 배경과 비즈니스 패턴에 덕분이다.

국내외 디자이너와 합작평가 부선을 통해 플랫폼에서 자작한 2000 + 글로벌 박주? 컨트롤 시스템의 개성화로 컬렉션, 즉각 폭발적인 전파를 통해 ICY 는 디자이너에 의해 젊음을 의미한다. 가정에서 브랜드 영향력을 형성하고 건설한다? 판매 채널, 생산품 체계를 완선한다.

ICY 플랫폼 가방? 비디오 디자이너 디자인 사무를 책임지고 ICY 에게 통합된 유연성 공급 사슬, 첫 주문서 30 ~300건, 이후 AI 스마트 보통화 시스템, 구매? 시스템, 판매량 예측 시스템? 선품 및 온라인 판매, 밀고?ICY 가 맡는다.

전 산업체인, ICY 는 디자이너로 앞끝과 백엔드의 일을 감당해 다수의 독립 디자이너가 부족한 시장 보급능력을 보완해 디자이너, 공급사, 공급 업체, 소비자가 패션패셔니스타 사이의'대합자'로 전체로 연결된 사고로 인터넷의 전형적인 편평화 사유를 구현했다.

이러한 모드에서 ICY 가 절충하는 아픔은 디자이너 브랜드 ‘비싸게 팔 수 있다 ’는 문제다.

생산 공급 사슬의 약 20개 공장을 통해 안정적으로 협력해 ICY 는 대량의 보적 생산으로, 보적 기간을 15 ~20일까지 단축해 독립 디자이너 브랜드가 주문이 적고 편차 또는 압류 등을 예측하는 원인으로 인한 비용이 너무 높은 문제를 해결할 수 있다.

ICY 기존 성숙한 채널 능력과 시장 보급 자원 모두 전통 디자이너 브랜드를 위해 지출을 절약하기 때문에 디자이너가 평가 시리즈를 내놓는 것이 가능하다.

디자이너 의상 가격 인하를 돕기 위해 ICY 는 결국 디자이너 제품 소비의 비즈니스 오층 현상을 해결하기를 바란다.

디자이너 브랜드는 젊은이 속성을 지녔지만 지나치게 높은 정가가 오히려 젊은 소비자 구매를 방해해 실제 구매자들을 35 -40세 이상, 경제력이 있는 소비자다.

년 반 동안 이 플랫폼은 자영 APP, 천고양이, 경동, 빨간 책 등 통합 GMV 는 이미 1.5억 원, 플랫폼 총 G뮤직비디오 1억 5000만, 연간 300% 증가, 누적 사용자가 80만 명을 넘었다.

2018년 9월 ICY 가 억위안 A 륜융자를 완수하고 부흥 예정자본 투입, 36크립톤 기금 투입.

많은 업계 내부 파워와 중국 독립 디자이너 의 초심 과 달리 창업 회사 인 ICY 는 아마 업계 인사 의 감정 이 적었을 것 이 아니라 출발점 에서 더 가당성 과 상업 전망 을 더욱 실질적 으로 이 비즈니스 모드 를 시장 에서 기회 가 얼마나 큰 것 이다.

ICY 특수한 비즈니스 배경은 대중의 비즈니스를 조준하기로 결정했다.

독립 디자이너는 소중 속성에서 해방돼 규모화 수익을 확장할 수 있는 성숙한 상업으로 발전시켜야 한다는 생각에 특히 이번 고궁 궁궁궐 문화협력에 선명히 드러난다.

양질의 내용은 천연의 스피커 이다

글로벌 협력 시리즈가 판매상 활약했지만, ICY 는 이번 협력에 대한 전파력 전망에 대해 사실상 상업보가 높다는 것은 ICY 가 콘텐츠생산을 중시하는 전략적 포석이다.

앞서 ICY 는 이미 제품 내용화의 개념을 내놓았다.

기업인 ICY 는 빠른 전제에 6 -7개? 준비 항목?

온라인 보급 방면에서 ICY 는'사계절 길복'을 주제로 궁에서 12장의 제품 홍보사진을 촬영하며 문화 풍습과 함께 전시 시기와 다른 장면에서 길복을 매치했다.

한편 패셔니스타 KOL 은 ICY 플랫폼의 상업논리로 보급돼 이번 협력에서 성량을 확대하는 역할을 했다.

유로 양나나, 맹미기 등 스타들이'길복 환조 '시리즈를 초청해 150명을 넘는 박주와 깊은 호흡을 맞췄다. 전플랫폼 박주, 패션류, 다른 다원? 활? 식보주, 머리와 중? 박주 등'길복 회파' 대사를 맡아 의상부터 문화과학 문화과학의 다른 차원에서 길복 문화문화를 읽는 데 성공적으로 효과를 냈다.

모든 항목? 참가자들은 모두 시도??? 식과 노력으로 길복 문화와 전통문화를 전파하기 위해 노력, 일부 합작 보컬리스트는 길복을 외국으로 입고서? 판보가 길복 문화를 해독할 때, 4권'해오도'를 샅샅샅이 뒤져보고 설계 소재의 구체적인 원과 배후 이야기를 잘 알고 싶다.

성공적인 글로벌 합작으로 만들어진 영향력은 단순한 가화보다는 배수의 확대가 된다.

그들은 자신의 유량을 가져와 새로운 유량도 흡수하고, 박주의 집단 창작에 한 차례의 마케팅 활동의 유량 활력도 살아나고, 이미 파편화된 중국 시장을 덮었다.

이외에도 ICY 는 이번 콜라보레이션을 위해 위챗 애플릿 게임을 설계해 모든 사람들이 궁에서 자신의 길복 가게를 갖게 해 소비자들이 길복 문화를 전파하는 난이도를 크게 낮추고, 게임의 균열 패턴을 통해 전파의 속도를 빨리게 해 소비자도 길복 문화의 추첨자가 된다.

선상에서 선 아래로 학술시각부터 창의적인 시각까지 패션박주 스타일리시한 여러 차원의 해독을 통해 ICY 와 고궁궁궁궐 문화의 협력은 대중 참여도와 공유율을 크게 동원해 더욱 많은 사용자가 자발적으로 생산하는 UGC 콘텐츠를 만들어 더욱 많은 잠재적인 소비자들을 커버했다.

콘텐츠 생산의 상위권에서는 이런 마케팅 활동도 디자이너에게 수익을 보게 했다.

길복 회조 의 새로운 테마 아래 디자이너 는 풍부한 역사 문화 자원 을 창작 소재 로 활용 하 고 넓은 어경 에서 창작 을 하 고 자신 의 유한 경험 에 국한 하지 않 았 지만 실제 디자이너 는 새로운 소재 에 대한 해석 능력 을 더욱 단기 협력 형식 을 단기 협력 체제 를 단기 운영 체제 에서 고효 수출, 시장 리듬 에 적응 능력 을 단련 했 다.

한편 동양미학을 선택해 탐색도 하고, 그로부터 유난히 응시하고 있다.

해외 배경을 가진 디자이너가 국내외 플랫폼에서 활발해지면서 국내외 패션업계의 교류가 점점 잦아지면서 정체가 인정되는 문제인 ‘내가 누구냐 ’라는 문제가 점차 떠오르고 있다.

동양문화와 중국 역사의 근원은 자연히 디자이너들이 푸는 경로가 되고, 심지어 국내 상업 의상 브랜드도 귀환 민족의 정체를 드러내는 추세로 새로운 국풍이 유행하고 있다.

알 수 없는 시장에서 이번 실천은 그 중 각 주체에 대해 다시 자기 인식을 조정하는 중요한 기회다.

소중 속성의 독립 디자이너가 고궁 궁궐 문화IP 를 통해 대중 소비자들의 재미와 광의범위한 문화를 주목하면 자연히 자기오류와 재자리를 이룰 수 있다.

또한 ICY 는 플랫폼 측이 소비자들에게 더 많은 데이터를 쌓아왔고, 특히 그동안 디자이너 패션에 관심이 없는 잠재자, 이들이 증량 시장이다.

무엇보다 이러한 데이터는 플랫폼 업체에 대한 특히나 AI 에 의존해 결정을 내리는 ICY 다.

고영체는 앞서 패션 헤딩 넷에 대해 프로젝트 전면 통합, 데이터가 중요하고, 데이터는 미래 과학기술을 대표하겠다고 밝혔다.

어떻게 각 업계에 흩어져 있는 데이터를 만들어서 각 부분에 대한 역할을 하는 것이 중요하다.

좋은 내용은 이미 새로운 화폐가 되었고, 이는 왜 ICY 가 비즈니스 모드로 관건이다.

IP 합작이든 박주 마케팅이든 최종 목적은 내용을 전파하고 소비자의 심지를 훼손해 결국 소비 행위로 인식하고 이로써 ICY 도 모든 사명을 완성했다.

플랫폼의 사명은 디자이너 소비자, 플랫폼, 박주 등 여러 방면의 수요를 총괄적으로 만족시키는 것이다.

적어도 이번 협력에서 ICY 는 각 차원에서 공승을 이루었다.

물론 완벽한 비즈니스 모델은 시장의 시련을 겪어야 한다. 특히 복잡하고 변덕스러운 복식 시장이다.

ICY 가 만든 것은 거의 전능적인 대플랫폼으로 도전한 것은 말하지 않아도 안다.

그것은 공급 사슬과 관련된 ‘ 경화 ’ 성 인프라, 상대적으로 ‘ 소프트 ’ 성 시장을 보급할 뿐만 아니라 중간 부분의 전기상 매매매가 운송 능력에 미치고, 디자이너와 연결되는 중간 부분적인 플랫폼도 커뮤니케이션 비용에 충분한 승중력을 갖춰야 한다.

하지만, 디자인산업은 창의적, 내용과 상업으로 구성된 완전한 생태로, 중국 독립 디자이너의 출로가 창의적 차원의 향상에 있을 뿐만 아니라, 뿌리깊은 시스템 문제를 전복시켜 새로운 프로세스가 문제의 핵심을 한층 더 진보했다.

미래의 중국 독립 디자이너 결핍은 소비군체와 우수한 디자인이 아닌 합리적인 가격과 소통 방식으로, 이는 비즈니스 패턴과 전파 방식 혁신이다.

저자: Drizie