Comment Créer La Première Marque De Mode
Tin Shui Bo est assis en face de moi, nous avons une conversation vidéo.Au cours de nos conversations, nous avons découvert qu 'il y a 11 ans, nous nous sommes rencontrés lors d' une exposition nationale d 'articles de sport à Changsha.J 'étais interprète pour la cérémonie d' ouverture de l 'exposition, et il a eu l' occasion de prendre la parole lors de la cérémonie d 'ouverture en tant que producteur d' articles de sport du Fujian.
Chaussures de sport
A ce moment - là, il n 'avait pas encore clairement planifié une marque comme "trot", encore moins de coter en bourse, et l' ambition de devenir "la première marque mondiale de sport de mode".Tin Shuibo à l 'époque, grâce à la transformation du commerce et à la fabrication de chaussures, a réalisé une première accumulation de richesses, mais il ne pouvait pas imaginer qu' il deviendrait une entreprise de plus de 6 milliards de dollars par an, cotée à Hong Kong, et tout cela en 10 ans.
A chaque fois qu 'on se rend à Xiamen et à Jinjiang, je me demande toujours pourquoi les marques sportives chinoises sont concentrées ici.QuanzhouD 'une part, la chaussure et l' habillement peuvent devenir une industrie de plus de 100 milliards de dollars?Avec la réforme et l 'ouverture, avec une forte tradition de traitement et la base de l' industrie manufacturière, Fujian a eu la possibilité d 'une marque internationale de transformation de la production, il est possible de toucher le lien de croissance de la production à l' exploitation de la marque, afin de permettre aux entreprises d 'accélérer le développement.
Dix ans, c 'est - à - dire un moment, mais la Décennie n' a pas seulement été marquée par des mesures ponctuelles.Jinjiang, Quanzhou, a vu apparaître une série de marques sportives, telles que la tranquillité, 361º, Pike, guingbird, Jordan, hongxinglk, et d 'autres, à un rythme étonnant, dans le contexte international.Aujourd 'hui, il suffit de transférer les chaînes de télévision à CCTV cinq ensembles, c' est quasiment le monde de la marque de sport Fujian.Des trophées célèbrent le dixième anniversaire de la marque, de nombreuses marques de voisinage n 'ont pas encore 10 ans.Sans une telle période historique, il est difficile de voir des marques d 'une telle ampleur et à une telle vitesse.
Cependant, ces deux dernières années, la marque chinoise de sport a également commencé à entrer dans une période d 'ajustement profond.Selon les termes de Tin ShuiBo, toutes les marques sportives sont surestimées par la situation en 2008, au lieu de se retrouver dans la basse vallée de l 'année olympique de Beijing, après deux ans de réchauffement du marché, mais également par la conjoncture économique générale, tandis que le développement de l' industrie entre dans une période d 'étranglement, ce qui signifie que 2012 et 2013 seront des périodes d' ajustement pour les marques sportives chinoises.
La « période d 'ajustement » est une expression plus modérée, qui est essentiellement une nouvelle série de cartes.Après la grande vague de sable, il y a encore des paysages qui restent imprévisibles.La vitesse exceptionnelle de développement, l 'exploitation intensive du potentiel des canaux, de sorte que toutes les marques sportives ont besoin de "cours de rattrapage".C 'est comme un enfant qui grandit trop vite et qui a toujours un problème de carence en calcium.
Par rapport à d 'autres marques, il semble que le choix des trophées soit un peu différent.Tin Shui Bo ne se dérobe pas, son objectif est de suivre, comme Puma Puma, une route de marque de mode et de sport.Les marques sportives continuent de respecter les attributs de la spécialisation du Mouvement dans le contexte d 'un marché globalement faible et de l' excavation des canaux, ce qui signifie qu 'il y a un peu d' échec.Parce que la marque chinoise de sport ne peut toujours pas rivaliser avec des marques telles que Nike, Adidas ou même newbaron, en particulier en ce qui concerne la connaissance du marché.Marché internationalLa demande et les coûts d 'exploitation sont loin d' être aussi élevés que l 'environnement national idéal.Alors je suis allé à Xiamen cette fois, j 'ai entendu presque tous des soupirs sur les parcours professionnels.
La Chine reste un pays qui semble aimer le sport et qui, en fait, a un mode de vie très bas.Voir combien de temps nos enfants font du sport pour savoir combien la Chine aime le sport.La formation de la communauté de marque du Mouvement Fujian est fortement liée aux traditions locales de l 'industrie manufacturière, mais surtout, la génération de Tin ShuiBo, qui est passée de la fabrication chinoise à la création de la marque chinoise, a tiré pleinement parti de la première Décennie du XXIe siècle et a contribué au progrès d' une industrie sous l 'éclairage d' un grand anneau lumineux comme les Jeux olympiques de Beijing.
Mais quand le cercle s' écroule et que la société n 'est pas assez amoureuse de la nature du Mouvement, la marque de sport entre inévitablement dans la "période de blanchissement".Le développement rapide, quelques blessures qui ne sont pas assez réparées dans l 'intérieur, ne manqueront pas de se révéler.
Pour les trophées, ils ont aussi des itinéraires de mouvement de mode en dehors du sport professionnel, qui ont enrichi leurs attributs de marque grâce à la coopération avec Daily Upward, she tingfeng et les stars.Quand les chaussures de course et de basket - ball ne peuvent pas se vendre, ils en ont toujours.Chaussures de modeEt de l 'énorme espace d' affaires des vêtements.Et la plupart des autres marques sportives, dans cette période de basse vallée, il faut craindre une lutte douloureuse.
Tin Shuibo qualifie cette célébration du dixième anniversaire de marque de "force ascendante", ce qui signifie clairement: le monde est dangereux, l 'ambition ne tombe pas.Cela correspond également à la culture des affaires.Ce n 'est qu' en ce qui concerne l 'acceptation du sport et de l' éducation physique dans l 'ensemble de la société et de la culture qu' une telle augmentation serait encore très difficile si elle n 'était pas sensiblement modifiée et améliorée.
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