Adidas Ouvre Beaucoup De Magasins Et Accélère La Route De 2015.

À Nike, fermez la boutique de Nanjing Road.

Pourquoi Adidas ouvre - t - il beaucoup de magasins aujourd 'hui?

Le 3 septembre, Wanda Square Shenyang, une famille de 500 mètres carrés magasin Adidas officiellement ouvert.

C'est la sixième complet de classe magasin Adidas ouvert en Chine, cinq autres familles situés respectivement à Shanghai (les deux), Wuhan, Changsha et Chengdu.

Fermer le magasin phare Nanjing Road Nike, aujourd'hui, le ralentissement de l'activité économique, des articles de sport, la tendance, pourquoi Adidas fréquemment grande stocke? Analyse montre, Adidas devrait accélérer le "vers 2015".

"Le chemin vers 2015 » est un projet ambitieux de la publication de la stratégie Adidas Groupe d'ici à la fin de 2010, qui vise à développer la capacité globale, une marque de produits de sport plus avant sur le marché chinois.

Dans le cadre du plan cible, dans un délai de cinq ans le nombre de nouveaux magasins Adidas va atteindre 2500 en Chine, les ventes annuelles de 15 à 20% de la vitesse de croissance.

Canal coule, plus stratégique de l'extension du marché

Au cours des deux dernières années, Adidas a ouvert 350 nouvelles villes en Chine, et les magasins existants couvrent 900 villes.

À l 'heure actuelle, la société a plus de 7 000 magasins de détail en Chine et prévoit d' en ajouter 500 d 'ici à la fin de 2012.

Selon les responsables d 'Adidas, le marché chinois dispose d' un énorme potentiel et d 'une large segmentation des consommateurs, chaque marché ayant une demande unique.

Alors les différents marchés différents pour la mise en œuvre de la stratégie de commercialisation.

La ville de marché a développé la stratégie de première ligne, Adidas correspond à la classification de l'attaque, le renforcement de la course, le football, basket - ball et de formation dans le domaine des avantages pour les femmes.

Les consommateurs sont de plus en plus conscient de ces types de marques et de la mode.

Ainsi, dans une ville Adidas plus axée sur la fourniture de caractéristiques de produits de haute technologie.

Et pour la ligne inférieure de la Ville, la principale stratégie de Adidas est de fournir un mouvement de présentation de produits à bas prix de la série.

Parce que sur ces marchés, le prix est un facteur de produits de sport plus attrayant pour les consommateurs.

Neo série est le représentant du produit.

Toutefois, Adidas canal coule le succès de la stratégie, le Président de l'Institut de recherche de valeur clé de sport?

Souligne que "la compétitivité de marques locales sur ces marchés ou forte, le marché en ligne faible temps Adidas marque influence également difficile pour les consommateurs fort pouvoir d'achat".

Principaux concurrents Adidas Nike également activement l'expansion.

Et ce que cela signifie, Adidas coule simultanément à la stratégie de marque internationale de défense et la marque de blocage.

La capacité de pfert, un avantage de coût des plans d'assurance

C'est à Londres avant les Jeux olympiques, Adidas étrangère a officiellement annoncé en octobre de fermer son usine détenue en Chine le seul.

Cette question a suscité beaucoup d'attention.

Ensuite, les Adidas en octobre de cette année au message en avril prochain successivement et en Chine au nom de l'usine OEM 300 accords de désarmement a, en dehors de l'analyse Adidas est motivée par la pression des coûts et d'adopter une série de mesures.

En effet, avec la Chine, le coût de production en particulier la hausse des coûts de main - d'œuvre, certains pays de l'Asie du Sud - est en effet que la Chine plus attrayant.

Pour une marque internationale, pour des raisons de stratégie pour l'intégration des ressources globales, Adidas sera pféré de capacité de production en Chine afin de réduire le coût de la pression au - dessus de tout reproche.

Mais le plus important, c'est que de garder l'avantage de coût, afin de mieux les canaux pour 2015 de la route à couler l'avantage de prix d'échange.

Adidas va couler dans trois ou quatre lignes vigoureusement la Ville, Adidas doit face à la concurrence de marques locales, si rapide de lutte sur le marché, à l'exception de la marque, il est nécessaire de ont un avantage de prix, et c'est pourquoi il y a des rumeurs Adidas pour lancer le prix de produits de 300 $.

Afin de garantir des prix et de la qualité de la vente au détail, Adidas doit maintenir l'avantage de coût a "Profit".

En outre, Adidas les investissements chinois n'a pas ralenti.

Le projet de nouveau centre logistique de la chaîne d'approvisionnement de la Chine sont en cours.

Adidas a annoncé, le plan 2012 dans la deuxième moitié de la société

Centre logistique au - delà de créer un centre logistique Nord, choisi comme lieu de Tianjin.