Trois Étapes Du Commerce Électronique

En tant que marque sportive bien connue en ligne, Kappa est un ancien opérateur d 'électricité de l' une des marques traditionnelles.

En septembre 2009, Kappa a ouvert son premier magasin de porte - drapeau dans la ville de Taobao.

Depuis le premier magasin de porte - drapeau, jusqu 'à la mise en place d' un réseau de distribution à l 'échelle de l' Internet, jusqu 'à la prochaine plate - forme ikapapa, Kappa s' est stabilisée pendant trois ans et a ouvert son propre ciel dans le secteur de l' électricité.

En 2009, les entreprises chinoises ont déjà suffisamment d 'énergie, la Mercedes sur la route du développement à grande vitesse, mais à cette époque, la plupart des marques en ligne sont directement démarrées, les marques célèbres en ligne ne sont pas beaucoup impliquées dans les entreprises d' électricité, soit parce que les entreprises traditionnelles ont beaucoup de doutes et d 'incertitudes à l' égard des entreprises d 'électricité.

À l 'époque, Kappa pensait que les entreprises d' électricité avaient tendance à entrer plus tôt que tard.

Alors, septembre 2009, Kappa d'abord dans Taobao commercial a ouvert son propre magasin phare.

Marque traditionnelle dans d'électricité sont confrontés à un problème, le problème est comment de départ, est d'abord sur Taobao magasin ou directement à un établissement indépendant de la plate - forme d'électricité, ces questions sont marque traditionnelle doit être prise en considération.

顾皓澜 franchement, Kappa était interne a également eu de discussion similaire.

Toutefois, l'expérience de la boutique en ligne de Kappa inférieur de riches, comme plutôt à grand débit Wangfujing ouvre un magasin, ni dans les régions reculées d'ouvrir un magasin phare.

En fin de compte, l 'électricien ou le commerce, étant donné qu' à l 'époque Kappa ne connaissait ni ne maîtrisait clairement l' environnement global de l 'Internet, ni l' industrie, et afin d 'éviter les risques liés à son manque de familiarité, Kappa a finalement opté pour la ville de Taobao.

À l 'origine, Kappa avait mis en place un magasin de sous - traitance dans la ville de Taobao, c' est - à - dire qu 'elle avait autorisé la vente de cette marque en ligne à un distributeur qui l' avait d 'abord achetée à Kappa puis vendue à des consommateurs par l' intermédiaire de La société de sous - traitance Kappa à Taobao, et qu 'elle devait immédiatement communiquer à Kappa des informations sur les ventes, les stocks, etc.

Ce modèle a duré environ un an et demi avant d 'être remplacé par le système de gestion par intérim actuellement utilisé.

Perfection: Internet Coverage

A la fin de la phase pilote de Taobao, Kappa s' est peu à peu orientée vers la couverture de l 'ensemble de l' Internet, par exemple à Beijing - Est, tengxing, good shopping, Amazon, etc.

Cook, etc.

Gu Hao Lan révèle qu 'il existe actuellement deux modèles de coopération à l' échelle du réseau Kappa: l 'un d' auto - agent, comme tianmao (anciennement Taobao City), la ville de commerce de Jingdong, et ainsi de suite, et l 'autre est un système de distribution en ligne de grande envergure, tels que le bon achat, le seul produit, et ainsi de suite.

Kappa qui existent déjà en ligne dans un réseau de vente, aujourd'hui, sur le réseau, et établit un nouveau réseau.

Comment dans les deux réseaux de résoudre les conflits de prix et des problèmes de canal? Généralement dans la nouvelle, le prix hors ligne et en ligne de Kappa sont cohérentes, le prix de la même ligne que la ligne individuelle aussi cher, parce que certaines personnes de l'achat en ligne de pas pour moins cher, et afin de faciliter les prix en ligne; chaque canal de Kappa est uniforme, la seule différence est peut - être le faire lorsque l'activité propre plate - forme d'électricité que pour les consommateurs.

"Nous ne voulons pas un simple consommateur parce que le prix des facteurs et sur la ligne à acheter nos produits, nous espérons que les consommateurs sont en raison de la marque et à acheter nos produits.

Le développement de la ligne afin de promouvoir la marque de Kappa est principalement, mais pas pour augmenter les ventes de base "C'est la ligne de Kappa de développement.

Maintenant, beaucoup de gens pensent que l'électricité est très maladroit de l'électricité, en général pour des ventes et des efforts de choc, mais rarement de l'estimation des facteurs de marque, et cela en particulier à la marque sur Taobao grandir principalement.

Et 顾皓澜 que sur la ligne de pfert de Kappa plus facilement l'esprit de la marque, ce qui permet d'améliorer l'image de marque de Kappa.

Parce que sous la ligne de vente à cause de plus de liaisons intermédiaires, à travers les distributeurs, vendeuse de pfert de couches, qui présente une bonne histoire de produits de marque l'esprit, le problème de la perte d'informations de rencontre, et peut être directement au consommateur d'électricité et, par conséquent, de plus en plus à des consommateurs marque l'esprit et le sens de pmission de pfert de Kappa.

À la différence des autres fournisseurs, Kappa n 'est pas impatiente de mettre en place une plate - forme indépendante.

Pourquoi la plate - forme indépendante de Kappa a - t - elle été lancée plus tard?

L 'ikapapa aura trois missions importantes: la première consiste à montrer les nouveaux produits de Kappa et à contribuer ainsi à l' amélioration de la marque de Kappa dans son ensemble.

Les produits de Kappa changeront considérablement, et depuis 2004, date à laquelle Kappa a introduit la devise en huit mots « sport, mode, sexy, goût », les produits de Kappa sont rapidement reconnus sur le marché, mais certains concepts peuvent évoluer avec le temps, comme la « mode », notion difficile à cerner et plus temporelle.

Depuis 2009, Kappa s' est efforcée de mettre à niveau sa propre marque, de sorte que le produit donne un sentiment d 'ouverture.

Deuxièmement, iKappa met l'accent sur les vêtements correspondent à l'idée.

Maintenant, les consommateurs en ce qui concerne les achats a déjà atteint un stade très mature, pas à cause de la couleur et le style de momentanément impulsif et acheter des vêtements, de plus en plus est comment avec les vêtements de la collocation, comment incarner son tempérament.

Maintenant, le contenu d'un magazine de mode sont généralement des vêtements avec raconte comment obtenir ces magazines, mais n'est pas très pratique, mais certains sont juste un simple principe de liste.

Le mandat de la iKappa après en ligne à assumer les vêtements correspondent à l'idée.

Il serait de bon sens et sur le principe de la Kappa produit par exemple l'image sur des vêtements, pas seulement comprend dans le sens général de collocation, telles que veste avec ce pantalon, mais également de plus en plus de la poursuite de la diversification, tel qu'un composite multicouche, de raccordement, de couleurs, de petits accessoires de maquillage, et ainsi de suite.

En outre, iKappa peut être facile pour les consommateurs de faire des courses.

En raison de la conception de magasin, des lumières d'embellissement, tels que l'existence du Guide, l'impulsion d'un magasin hors ligne peut facilement permettre aux consommateurs de produire le désir et commercial de magasin.

Actuellement en ligne, les consommateurs de choisir le coût d'une belle robe que le coût est très élevé.

Par exemple, tu veux acheter polo, une recherche sur Taobao, les résultats des milliers de pièces de vêtements, alors comment choisir? C'est la question maintenant de nombreux consommateurs achète des vêtements en ligne le plus mal à la tête.

IKappa a essayé de résoudre le problème.

顾皓澜 a révélé que, iKappa en scène est recommandée pour les consommateurs pour leurs vêtements.

Par le concepteur, iKappa peut mettre en scène de la classification des produits, chaque scène ci - dessous sont différents des vêtements, les consommateurs par sélection de scène, on peut voir les vêtements, ce qui permet de réduire le temps de directement les consommateurs à choisir des vêtements de dépenses.

"Les fournisseurs traditionnels dans fait face à une série de questions, mais le problème n'est pas terrible, les entreprises traditionnelles n'ose le tenter.

EC - est un lien à l'avenir de l'entreprise est indispensable, les entreprises traditionnelles à détendre la pensée, audacieuse tentative.

La seule personne à participer, les entreprises traditionnelles va intuitivement la nature ", peut - on vraiment sortir pour leur électricité", enfin 顾皓澜 exprimée comme ça.