Adidas, Client De Prendre Des Vêtements Nike Populaire H & M

< p > l'intermédiaire, il y a peu de temps, nike peut également être en Chine à ouvrir de nouveaux magasins, attendre sur les consommateurs de la classe moyenne émergente à faire du shopping.

Mais ce jour - là ne revient plus.

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"P" > Bien que 30 ans se soient écoulés depuis son entrée sur le marché chinois, le plus grand producteur mondial d 'articles de sport est en train d' être dérobé par des vêtements de rue plus modernes d 'Adidas et des vêtements populaires bon marché de H & M.

Pire encore, nike s' est enfoncé profondément dans le dilemme de l 'arriéré (< http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u H.Asp >) car la forte augmentation des ventes attendue par la société après les Jeux olympiques ne s' est pas concrétisée.

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< p > a signalé que, un an et demi, quand Nike dans le marché chinois comme le pit, la société devrait en 4 ans, les ventes en double, atteint 40 millions de dollars.

Aujourd'hui, Nike a dit que les ventes de la Chine, probablement dans deux quartiers de continuer à diminuer, et ce sera cinq trimestres consécutifs à la baisse.

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< p > < a href New York analyste = "http: / / www.sjfzxm.com / Pioneer /" > < / a > Camilo Leon a dit: "que les détaillants, tu dois devenir plus intelligent.

Aujourd'hui, un degré plus élevé de l'éducation des consommateurs, mais aussi plus de la mondialisation.

Tout le monde a été forcé à devenir plus sensible.

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< p > a signalé que, jusqu'à présent, les défis rencontrés par les investisseurs Nike en Chine n'est pas la panique, car la croissance des ventes en Amérique du Nord reste forte.

Au cours de l'année écoulée, les recettes de la société en Amérique du Nord a augmenté de 18%.

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La direction de Nike attribue la baisse des ventes dans le secteur chinois au ralentissement de l 'économie chinoise et au changement de goût des consommateurs.

Mary remusi, porte - parole de Nike, a déclaré que la société continuait de penser que sa stratégie était la bonne pour exploiter le potentiel considérable de croissance de la Chine.

Au cours de l 'année fiscale précédente, la région chinoise n' a représenté que 9,6% des ventes mondiales de Nike, mais ses bénéfices ont représenté 25% du total mondial.

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< p > Cependant, la dynamique de croissance Nike a disparu, les stocks ont commencé à augmenter.

Adidas a rencontré le même problème, mais la société que Nike prises plus tôt sur la stratégie afin de vider l'inventaire.

L'été de l'année 2012, le taux de croissance de l'inventaire Nike évidente que les ventes augmentent plus vite.

Jusqu'en 2013, année du 31 mai, ont diminué de 5% à 24,5 millions de dollars, les recettes de la Chine dans le même temps, le volume des ventes de l'industrie nationale de la vente au détail de la Chine ont augmenté de 10%.

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"P" > nike a déclaré que les tailles de Nike ne satisfaisaient pas les besoins des consommateurs en matière d 'amélioration du style.

Quand la marque Nike est assez forte pour changer un produit, il n 'est pas si important d' avoir une taille appropriée.

L 'analyste des valeurs mobilières de New York, Fay Lund, a déclaré: « À l' époque, les gens demandaient beaucoup de vêtements Nike et les affaires fonctionnaient bien », d 'où l' importance de la question de la taille: « aujourd 'hui, les dirigeants savent qu' ils peuvent encore améliorer la situation.

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"P > la société Adidas, dont le siège est en Allemagne, a lancé en Chine la marque Neo, qui vise les jeunes et cherche à trouver le moyen d 'aller de l' avant entre l 'habillement sportif et la mode rapide.

La Chine est devenue le plus grand marché de la marque Neo.

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< p > la terre, Directeur général de Shanghai Rui Business Consulting Co., Ltd Harry dit: "a déjà avec sa compréhension des consommateurs chinois devant la concurrence un gros morceau.

Adidas comment satisfaire le consommateur demande un mode et de sport ".

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< p > 20 ans < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / News / index_p.asp" > < / a > Shanghai étudiants Eric Young dit qu'il préfère Nike, Adidas Adidas, car des produits plus abordables.

A l 'extérieur de notre école, Nike et Adidas se trouvaient à côté de l' autre.

Adidas est toujours surpeuplé, mais Nike n 'a jamais eu beaucoup de monde.

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"P" rapporte que de nombreux jeunes Chinois sont attirés par une mode plus rapide et moins coûteuse.

Les filles de Zhejiang, âgées de 18 ans, portaient souvent Nike et Adidas, mais aujourd 'hui, elles portent rarement des vêtements de sport.

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Quand on est jeune, on s' en fout, on s' habille tout ce que les parents achètent.

Mais quand on est vieux, on peut choisir soi - même, Nike et Adidas sont un peu trop chers pour moi. »

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Dans une société en mutation rapide, la stratégie de marketing de Nike se heurte également à des obstacles.

La société continue d 'utiliser des athlètes pour diffuser l' idée que tout le monde peut réussir - ce qui devient de plus en plus difficile en Chine d 'aujourd' hui, car les parents chinois accordent une attention sans précédent aux livres plutôt qu 'au basket - ball ou au tennis.

En revanche, la pformation de l'idée du sport Adidas avant un concept immuable à la mode et le mode de vie.

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< p > avec Nike, difficile de récupérer dans la terre, il est de plus en plus de stocks de produits, mise à jour et de modifier la stratégie de commercialisation.

Mai 2013, la société a remplacé le Directeur général de la Chine.

Nike CFO Donald M. Blair, le 27 juin, lors d'une conférence téléphonique, la croissance est la société de vente en Chine plus de partenaires de vente au détail, c'est un signe encourageant.

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< p > lui dit: "Néanmoins, nous avons encore beaucoup de travail à faire.

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