Que S' Est - Il Passé À Banny Road Ces Dernières Années?

La concurrence dans le monde des affaires est cruelle.

Si Google, Microsoft, Amazon, ou entreprises bat de la science et de la technologie de l'Internet, toujours sur la pointe de la marche, à tout moment, afin de relever le défi de remaniement et de l'industrie de l'adversaire, dans l'industrie de l'habillement aussi.

Un magnat de l'industrie de l'habillement, je crois que la plupart des gens capables de dire Uniqlo, Zara, h & M, et d'autres marques.

Toutefois, à l'exception de ces marques, encore une fois

Géant, la "qualité", "tendance" était son emblème et synonyme, à la fois la section vivante de villes intérieures peut tout voir, lui, c'est BALENO.

C 'est un vêtement qu' on admirait depuis 800 ans.

C 'est le chemin du crépuscule.

Il a même invité des stars telles que Liu de Hua, Wang Fei et d 'autres comme porte - parole de l' image pour promouvoir sa marque.

Pour la plupart des 80 ou 90 ans plus tard, la présence de la petite baleine symbolique sur le vêtement est une chose que l 'on se sent particulièrement excitée.

Mais pour toutes sortes de raisons, il est déjà au Japon.

Aujourd 'hui, il n' y a plus que 1 000 magasins en Chine continentale, dont les recettes sont encore plus déficitaires chaque année.

Qu 'est - ce qui s' est passé?

Les débuts de c bits

BALENO prédécesseur est une marque italienne, né en 1981.

Gestion d'abord sur le marché de Hong - Kong, soumis à chaud après l'occasion dans le marché intérieur.

Toutefois, en raison de la situation du marché et de Hong Kong, BALENO dans le froid.

Dans son retrait anticipé de marché intérieur, BALENO rencontré Group - bon son fût.

En 1996, une filiale à 100% de "bon d'achat BALENO", et de son image de marque de l'emballage, ce qui permet de créer un précédent de vêtements de loisirs domestiques.

Dans le cadre de bon bénédiction, montée BALENO, même à l'époque du Japon UNIQLO à la maison.

Et BALENO a pu C bits débuts, et bon travail inséparables.

La qualité en premier lieu

Comme de Yongjia sous le drapeau de l 'entreprise textile et de détail, banlieue occupe l' avantage de qualité et de prix.

A l 'époque, en Chine continentale, les consommateurs jugeaient Banny Road "confortable" et "coton".

Et maman et d 'autres groupes sont prêts à choisir Bentley comme vêtements de bébé.

II. Clarté de positionnement et forte exposition de la marque

Et d'autres marques, BALENO commence jeune voie aller, principalement à fournir des hommes et des femmes, neutre et couvre de vêtements de loisirs, de groupes de consommateurs de 18 à 40 ans.

Au moment de la concurrence sur le marché n'est pas si féroce, BALENO claire de marque caractéristique très vite attiré beaucoup d'yeux.

En position de déterminer, après BALENO a commencé dans la marque de l'exposition des efforts.

En plus du noyau directement la location de villes intérieures, bon est plus coûteuses d'engager une super star, afin de parvenir à une plus grande visibilité de la marque.

En fait, c'est une stratégie très efficace.

Un modèle d 'entreprise unique

Banny Road a été en mesure d 'ouvrir rapidement le marché en Chine continentale, principalement grâce à son "Self - self + concession" modèle de vente.

Les concessions consistent essentiellement à donner la priorité aux entreprises connaissant bien les opérations et les marchés locaux, ce qui permet de s' emparer rapidement des marchés et d 'éviter l' effondrement des performances dû à la « résistance à l 'eau », ce qui est également une leçon de l' échec de l 'entrée initiale de Banny Road sur le marché intérieur, tandis que les entreprises indépendantes renforcent leur contrôle absolu sur l' ensemble du marché.

Ce modèle commercial à deux jambes a permis d 'étendre rapidement la route de Banny à l' ensemble du pays.

Géant

Le temps BALENO succès n'a pas duré trop longtemps, avec les cartes de vêtements de marée sur le marché international dans le marché de la Chine continentale, l'impact et l'Internet ", BALENO de crise de plus en plus évident.

Selon le réseau de vêtements et chaussures tout le monde sait que, depuis le début de 2006, en vue de Gap, Zara, de marque de vêtements de mode accélération UNIQLO représenté dans le marché intérieur, en raison de la mode, rentable, ces vêtements de marque en ligne et la ligne de vision a attiré de nombreux consommateurs.

Au contraire, en vue de BALENO, la Corée du Sud sont des vêtements de maisons, de marque de vêtements de loisirs de la vieille génération Inman représentant car il est impossible de suivre le rythme, dans la féroce concurrence sur le marché, BALENO performance commence à chuter brusquement.

à partir de 2011 jusqu'à maintenant, BALENO dans 6 ans accumulation 3000 magasins a fermé.

Le jour de son bon groupe de la société mère ne se sent pas bien.

Le 10 juillet 2018, bon groupe a publié un rapport annuel de 2018, réduire les recettes de ses vêtements de service associés à 57,6% à 3,13 milliards de dollars de Hong - Kong.

De cette manière, a été de vêtements géants a ainsi tomber. C'est la raison de quoi? La langue venimeuse Jun a suit l'analyse:

Le premier. La conception est son plus grand Yingshang et de la douleur

Au début de la tendance de la mode et sur les caractéristiques, BALENO rentable de capturer de nombreux utilisateurs, tandis que lorsque cette partie les jeunes d'âge mûr, vêtements de style BALENO encore sont les enfants de la rue qui a, ce qui est arrivé, mais d'autres attaques de marée de marque, et ne peut pas suivre le rythme de la croissance de jeunes.

En outre, un faible taux d'inventaire BALENO.

Par rapport au modèle d 'exploitation des marques de mode rapide telles que Zara, Banny continue de suivre les procédures traditionnelles de production, un vêtement prend plusieurs mois de sa conception à sa production et à sa commercialisation, alors que la durée moyenne d' expédition de Zara est d 'environ deux semaines, ce qui permet de produire Plusieurs séries de vêtements de loisirs de différents styles en un an.

Il semble aujourd 'hui que le positionnement « jeune » de Banny Road semble quelque peu inhabituel.

Deuxièmement, une vision trop étroite et une trop grande importance accordée au rapport coût - efficacité

Il n 'a pas été conçu pour suivre le rythme des panneaux de mode, ce qui a entraîné une augmentation de la pression d' inventaire et une forte baisse des ventes à banlieue; alors qu 'il accorde une importance excessive au rapport coût - efficacité, une stratégie aveugle de bas prix l' a mis hors de portée des marchés de taille moyenne et élevée.

2012 est un hiver froid pour l 'industrie de l' habillement en Chine, bien que des marques de haut de gamme telles que Nike et Adidas aient également adopté le modèle de l 'entreposage à bas prix, ces marques mettent également l' accent sur la pformation des marques.

Dans le domaine du sport et de l 'habillement est le succès de la pition.

Cependant, Banny avait une vision étroite, ne voyant que les avantages à court terme d 'un modèle à bas prix, et lorsqu' il revenait sur le marché haut de gamme de l 'armée, il s' aperçoit qu' il n 'était plus en mesure de revenir au ciel.

Ainsi, les noms de bas niveau, bon marché, etc.

Dans le même temps, avec la diversification croissante des modes de vente tels que les circuits de distribution en ligne, Bentley a été fier de "l 'auto - exploitation +" modèle imité par d' autres marques de vêtements, et a donc commencé à descendre de l 'autel.

Conclusion

Marque de vieillissement, de ne pas suivre le rythme de l'industrie sont communs à de nombreuses marques de tomber.

Par exemple FC ", a été, sans tout ça.

Dans les affaires de concurrence impitoyable, si ce n'est pas un très bon marché de mécanisme de rétroaction de l'autel, alors il n'est qu'une question de temps.

Avant de vous acheter BALENO vêtements? Comment la qualité et l'expérience? Tu penses que BALENO est tombé il y a d'autres raisons? Bienvenue à un échange de vues!

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.