中国本土のスポーツ用品は「天の時と地の利益」を尽くしている。

中国の選手は南アフリカワールドカップの決勝戦に進出できなかったが、投資家はワールドカップや消費者のポケットの中のより多くの現金が安踏、李寧などの中国本土のスポーツ用品ブランドの発展を推進するのに役立つことを望んでいる。しかし、本土のスポーツ用品商は品質が高くないという口コミの挑戦に直麺しているだけでなく、ナイキ、アディダスなどの外国ブランドの激しい競争にも直麺している。    

政府の刺激政策と賃金水準の上昇の推進の下で、中国国内の消費は力強く、これは本土のスポーツ用品商にとって積極的な要素である。中国の5月の小売額は前年同期比18.7%増加し、昨年末以来、徐々に増加している。クレディ・スイスは、中国が今後10年以内に米国を超え、世界最大の消費市場になる可能性があると考えている。

バスケットボールなどのスポーツ種目の流行に伴い、若い消費者の購買力が上昇しており、スポーツ用品の販売量も上昇する見通しだ。工銀国際（ICBC International）研究主管のアレックス・ファン氏は、今後数年間、中国のスポーツ用品メーカーの年間成長率が20%以上に安定すると予測している。

UBSグループ（UBS）のデータによると、中国のスニーカー市場は今年690億元（101億ドル）に達する見込みで、ブランドスニーカー市場は2020年までに3000億元近くに達する可能性がある。市場研究会社のEuromonitorは、2009年の中国のスニーカー市場が600億元に達したと推定している。

中国トップのスポーツ用品ブランドとして、安踏と李寧の第4四半期の注文はそれぞれ25%と20%増加した。安踏株価は過去1年間の上昇幅が50%を超え、李寧株価は過去1年間で約25%上昇した。中国の二、三線都市の高成長は特歩（1368.HK：相場）、361度（1361.HK：相場）、飛克（1998.HK：相場）などの比較的小さいスポーツ用品商に有利である。