国美スパン襲来：家電を売りながら靴を売る（1）

2010年4月30日、国美鋭動は予定通り北京海淀公園の近くに第一号の「シャープスポーツ売場」を開設しました。

家電小売業の巨頭が向きを変えてまったく関係のないスポーツ用品業界をやり始めたのは、原因が何ですか？

国美鋭動市場部の蒋さんは記者に対し、国美は2007年から国内スポーツ用品市場への進出を準備しており、4年間にわたる市場調査を経て、海外、特にスポーツ産業が盛んに発展している欧米地区を含め、何度も視察を行ったと説明しました。

中国の膨大な人口基数、スポーツジムの需要が拡大している。これらは国美がスポーツ用品小売業に進出する動機である。

ある分析によると、スポーツ用品市場の見通しが広く、この業界の小売業の最高利益率は30%に達し、家電小売業の15%前後の利益率をはるかに上回っている。これは国美がスポーツ用品市場に参入する重要な原因である。

中国

国内チェーンの「空母」として、スポーツ用品の小売市場における「国美系」の立地は、「ナマズ効果」を生み、スポーツ製品のShoping Mallでチャネル争いを激化させるかもしれない。