安踏は李寧の親玉の座を奪おうとしている

　　運動する用品業界の競争が激しく、李寧会社は在庫の影響で業績が落ち込んでいます。これは相手に絶好のチャンスを与えます。

　　安らかに踏みつける8日に上半期の業績が発表され、売上高は同28.9%から44.5億元に達した。もし通年で上半期の増加を維持できれば、今年は李寧会社を上回るかもしれません。初めて国内のスポーツ用品業界の「一番上」の椅子に座ります。

上半期の業績表現について、安踏関係者は「第一財経日報」に対し、一部の会社では業績が鈍化している状況が見られますが、スポーツ用品業界全体では多くの機会があります。ナイキ、アディダスの最近の業績の伸びが急激に証明されました。

以前、李寧会社は最新四半期の注文会の製品の販売量が減少したと発表しました。通年の業績は同5%ほど減少する見込みです。これは李寧の去年の市場戦略と関係があります。多くのディーラーに通知しないで新しい商標を変えます。

2010年、李寧会社の収入は94.79億元で、2011年の収入は5%減少したら、90億元ぐらいになります。安踏2010年の売上高は74.1億元で、通年で上半期の28.9%の増速によれば、2011年通期の収入は李寧会社を上回る可能性があり、95億元前後に達する。

しかし、安踏も一定の圧力に直面しています。労働力のコスト上昇などの影響を減らすため、安踏はすでに安徽、河南などに新しい工場を開設しました。半年間の新聞によると、今年上半期の安踏生産にかかる資金は25.46億元で、前年同期は19.43億元で、同31%増となった。これらの影響で、安踏製品の粗利率は42.8%で、前年同期に比べて0.9%減少した。

以前、広東省のうわさがありました。東莞安踏のために下働きをしている大型工場は、資金チェーンの緊張で閉店に追い込まれています。関係者はこの工場の状況に慣れていないと答えています。また、安踏のキャッシュフローは問題なく、代替工場の代金を滞納することはありません。半年間の新聞によると、安踏の未払貿易債権及びその他の未払金は11.92億元で、前年同期の10.71億元に比べて、約1.2億元増加した。また、今年上半期の現金及び銀行残高は43.73億元で、前年同期の42.14億元に比べて約1.6億元増加した。

安踏ブランドの店舗数は鈍化傾向にあり、今年上半期には、安踏ブランドの店舗数はいつも295店舗から7844店まで増加し、昨年同期の純増加数は461店だった。開店件数の減少は、安踏の業績向上の幅を鈍らせる可能性がある。

業界関係者によると、安踏最新四半期の注文会の状況から見ると、今季の製品の収入は約15%伸び、そのうち5%は販売数量の増加から来ています。また、10%は単価の上昇から来ています。

紹介によると、安踏ブランドは主に国内の二、三線都市の消費者向けで、安踏会社はまた自分のハイエンドブランドを作りたいと望んでいます。一線の都市でかかとにしっかり立つことができます。FILAブランドはこの任務を引き受けました。2011年6月30日までに、FILAは全国の一、二線都市に200近くの店舗をオープンしました。年間を通じて300店舗をオープンすることを目標にしています。