服装のマーケティングはなぜ高価格、多割引が好きですか？

今デパートの服の値段どうしてややもすれば四桁ですか？」最近多くの消費者が服が高すぎて買えないとこぼしています。しかし、龍年の始めの年に、小売弱の現象はより大きな悪循環を引き起こします。記者は昨日（9日）、関係者から、今は広州の消費者が割引して買わないので、一部のアパレルメーカーはすでにこっそりと服の出荷価格をもとの3倍から7倍に拡大して、デパートのますます多くの割引セールに対応しています。

服をデパートに入れば値段が倍になります。

去年からデパートの服の値段がどんどん高くなりました。「同じブランドのコートです。去年は600元以上も値踏みしました。今は1200元以上です。」よく街をぶらつく消費者の達人の黄さんは記者に教えて、彼女の同僚も同様な悩みに出会いました。広州のいくつかのデパートの不完全な統計によると、去年の冬服の価格は同3割前後上昇し、今年の春物の価格は同1割以上上昇した。

服の価格が上昇した理由は単に原材料や人件費が上昇したからですか？昨日、ある関係者によると、一部の衣料品メーカーは最近出荷価格を倍に引き上げています。「元々の服がデパートに入る価格は工場価格より3倍ぐらい高くなりました。今は7倍以上になりました。」

　　割引の頻度は今年または倍です。

服装のサプライヤーがこの技を出すのも苦衷があります。

昨日（9日）、あるアパレル企業は記者に対し、景気の低迷で販売が落ち込み、消費を牽引するため、去年から広州などの多くのデパートで割引セールを展開しており、周波数と深さは以前より100%以上増加していると明らかにしました。「このようにして販促したら、メーカーはどうやって耐えられますか？」と記者に問い返したところ、価格を上げるのはやむを得ずの対応です。

記者によると、広州デパート最近の売上高の伸びは2ヶ月で落ち込んでいますが、上海服装業協会のネット定期統計によると、2011年11月に上海の十大百貨店の衣料品の種類の商品は全部で76.8万件を販売しています。前月より40.8万件減少し、前月比34.7%減少し、前年同期比6.9%減少しました。

今年の上半期は小売企業にとって厳しい状況になります。9月以降は好転する可能性がありますが、全体的には楽観的ではありません。米東百貨店の謝仕平社長は羊城晩報の記者に対し、百貨店はこのような劣悪な環境に対応する手段が豊富ではなく、割引販売が主流になると述べました。「今年は百貨店の割引期間、密度、程度が例年よりも増えているということが分かります。」記者の知るところによると、美東百貨は400円から1000円を送った後、すぐに100元から60元のセールを開始しました。モダン百貨はバレンタインデー前後に割引セールを開始します。新光百貨も10日から1元から3元に両替するイベントを開始します。

元々はベンダーを探して販売促進をしていましたが、多くは嫌です。今は彼らも積極的に参加しています。デパートの担当者によると、消費者は今割引しないので全然買わないということです。「ただし、一部の割引を希望するアパレルメーカーは価格に手を出している」このような悪循環はどれぐらい続きますか？商店が頻繁に割引しても、サプライヤーが価格を上げて販売促進に対応しても、良い消費環境を形成するのには有害だと業界関係者が考えています。