在庫が企業の心に刺さる「割引ブーム」は、「春の新品」にまで及んでいます。

衣料品業界は困難な時期に直面しています。データによると、昨年の各種衣料品小売量は2%しか増加しておらず、10年で最も低いということです。2012年の財政報告によると、衣料品上場会社の4割が業績を大幅に悪化させており、その中でも在庫高は多くのアパレル企業の「心の痛み」となり、在庫を確保するために、企業は注文数を自主的にコントロールするほか、コストを低くしても安い値段で販売しています。割引の波「春の新品」にも影響が出ています。

　　昨年は企業の4割が利益を落とした。

中国服（7.94,0.72,9.97%）は昨年、営業総収入15.65億元を実現し、同11.82%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は-4417.48万元で、同1608.34%減少した。中国の服装は、2012年の業績予想を発表しているアパレル関連の上場会社の中で、最大の赤字額となっています。

しかし、アパレル業界の曇りは中国服だけではなく、2012年の業績を披露したアパレル上場企業の4割が大幅に落ち込んでいる。米邦服飾（13.36、-0.27、-1.98%）が披露した2012年年報によると、昨年の営業収入は約95.10億元で、同4.38%減少した。上場会社に帰属する株主の純利益は同29.55%減少した。同じくカジュアル衣料の業績は、昨年の売上高は70.37億元で前年同期より9.33%下落し、上場会社の株主に帰属する純利益は38.24%下落したと速報しています。

　　アングラ·スポーツ5年間で初めて業績が落ち込んだ。発表した2012年の財政報告によると、昨年の安踏売上高は14.4%減の76.23億元で、純利益は21.5%減の13.59億元で、毛利率は4.3%減の38%だった。

中華全国商業情報センターのデータによると、2012年全国の重点小売企業100社の衣料品小売額は前年同期比12.3%伸び、2011年通年比8.1%低い。各種衣料小売量は前年同期比2.0%増、前年同期比2.9ポイント減となり、ここ10年の最低成長率となった。

「2012年は中国のアパレル業界で最も困難な年です！」昨年末には、業界関係者によってまとめられましたが、原材料の価格が高い企業や労働力がどんどん上昇しているなど、アパレル業界の利益も次第に飲み込まれています。

　　「在庫切り合戦」

しかし、さまざまなコストの上昇に比べて、アパレル業界はより大きな問題に直面していると業界では思われます。在庫品大量押し出し。2012年はアパレル業界の「在庫年」とも言われています。同花順（17.080、-0.84、-4.69%）のデータ統計によると、2011年末、18社のA株服装企業の累計在庫商品は86.82億元で、2012年中期までに、この在庫は依然として84.94億元の一線を維持している。2012年上半期には、安踏、361度、特歩などを含む国内42社の上場衣料繊維企業の在庫総額が483億元に達した。この中で、安踏最高経営責任者の頼世賢氏は先日、安踏氏の昨年度の在庫販売は5倍前後で、今年はこれ以上悪化しないと期待し、5倍の水準を維持していることを明らかにしました。

資本市場の圧力の下で、一部のアパレルブランドはスピードだけを追求して、店をオープンして、生産のスピードはすべて大幅に高まって、しかしその単独の店は効果が落ちて、在庫が増加することをもたらします。ファッション業界の評論家である馬崗さんはここで言論を発表します。

在庫高企業の圧力で、各種のアパレル会社は「在庫合戦」を開始しました。多くの専門店は「工場店」「特売店」「ディスカウントストア」の名前を冠しています。李寧を例にして、「在庫の整理」は李寧の一番の任務となります。そのため、多くの割引店と工場店が急速に増えています。2012年半の年報によると、昨年6月までに952のブランド店を閉鎖し、自営店を増やした。同じ時期に、李寧は271の工場店と394のアウトレット店を共有しています。2010年末より倍になりました。

昨年末、李寧は一度に14億元から18億元の「ルート復興計画」を投入した。この計画では、李寧は4割引で売掛金を相殺し、買戻しルートの在庫を相殺します。

安踏副総裁の張涛氏は記者団に対し、在庫のコントロールについて、一部の注文制を配賦制に変え、まもなくディーラーから注文された買い取り方式をどれぐらいの生産に売るかという柔軟な方法に変えたと述べました。同時に、小売チャネルにおける潜在的な在庫と割引の幅を下げるために、注文数量を自主的にコントロールします。最近の2013年第3四半期の注文会では、注文額が10%～20%減少しました。安踏はケースではない。データによると、第一四半期には、安踏、特歩などのブランドの注文は約20%減少した。ピッカーは第二四半期の注文会で同20%から30%の下落を示した。

　　春の新品もセールしますか？

2013年のアパレル市場については、輸出の伸びが鈍り、端末の販売が弱かった場合、多くの業界アナリストは楽観的ではない。まとめてみると、2012年はアパレル業界の在庫年で、2013年はアパレル企業の調整年で、「この年は多くの中小企業が淘汰されてアウトになります。」

データによると、2013年春節期間の衣料品小売は5.1%だけ伸び、昨年より17%下落し、50軒の衣料品小売データは15%減少した。長江証券（9.76、-0.23、-2.30%）ファッションアナリストのレイ玉は、昨年末にデパートの割引が大きすぎて、一部の販売を借り越したと述べた。また、新着を買って春節を過ごすと雰囲気が薄くなります。正月用品を買う以外に、他の商品は普段から買うことができます。

実際、2012年の1年間の「悪戦苦闘」を経て、在庫合戦は今年も続いています。記者が先日訪問したところ、現在デパート内の多くのブランドの春着がすでに発売されました。往年と違って、ユニクロ、H&Mなどのブランドが含まれています。春季の新商品は単価の上昇がはっきりしないばかりか、多くの衣料品が棚に上がったばかりで、価格が低くなり、割引が始まりました。

これはまさにアパレル産業の重要な転換時期です。尚徳諮問によると、中国の服装市場は今経験している時期は欧米の前世紀の50年代に経験した過程と非常に似ています。未来の服装市場はコストを抑えて、生産を拡大して利益を実現するのではなく、ブランドの知名度、デザインの革新性に頼るべきです。

ボストングループ会長の高徳康[微博]も昨日、中国のアパレル業界が苦境を脱すると表明しました。「昨年、中国の一部のアパレル企業は『在庫ドア』に遭遇しました。デザインの問題もあり、時代とともに個性的な商品を発展させていませんでした」彼は注意して、服装の企業は管理の上から、製品の開発の上でなのに関わらず、すべて今流行の潮流をしっかり追いなければならなくて、さもなくば在庫はきっと更に多くなります。