後のオリンピック時代の中国服企業は依然として「仕事」があります。

エリスの言葉通り、広報第一、広告第二です。

本質的に言えば、広報の上昇は広告公信力の喪失、価格性能比の低下によるものである。

イベントマーケティングの普及投資収益率は伝統広告よりはるかに高く、イベントマーケティングは海外で空前の重視を受け、ますます多くの企業が広告支出を削減し、イベントマーケティングの投入力を高める。

“事件のマーケティング”は4両千斤のブランドのマーケティングの利器として、日に日に国内の服装の企業の関心を受けています。

事件とは、社会の注目を集める焦点、大衆の関心を引く話題、議題、いわゆるイベントマーケティングとは、企業がこれらの事件の社会的集中度を利用して、自分と事件をある種の関連とバンドルで縛って、メディアが消費者と事件に関与することを報道する時、企業イメージを向上させ、製品を販売する目的を達成することである。

企業は大衆の関心の焦点の話題に参与することができて、自分を話題の中心に持ってきて、これによってメディアと大衆の関心を引き起こします。

“事件のマーケティング”は四両千斤のアパレルブランドのマーケティングの利器として、その適用対象は実力の有限な二、三線のブランドであることができて、また実力の十分な第一線のブランドであることができます。

本文はいくつかのよくあるイベントマーケティングツールを列挙して分析し、イベントマーケティングの実施原則と方法について検討する。

武器一：「スター効果」アパレルブランドのスターをブランドの代弁者として業界では一般的になっていますが、スターが持ってきた十分なニュース効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと見なされます。

注目されている劉翔の負傷事件は数億の国民の心を揺さぶり、オリンピックが近づくにつれ、劉翔の主要ライバルであるロベスが連覇したことで、劉翔への関心はさらに頂点に達した。

08年07月22日の「翔之隊は劉翔のために新しい軍服を作って0.02秒の節約ができる」というニュースは多くの注目を集め、ネットユーザーの議論を呼んでいる。

実は、数ヶ月前にNike Swift Suitの新型スポーツウェアについての報道がすでに国内の新聞に掲載されていました。この時、以前の話を再提出しました。明らかにナイキ会社は大衆世論の焦点を利用して、非常に成功したイベントマーケティングを行ったのです。

この新聞の原稿の中でナイキはこの新製品の科学技術の含有量と多くの長所を詳しく紹介しました。また、劉翔の成績に助けを与えるかもしれません。

今回のイベントマーケティングを通じて、NIKEは消費者の心の中でハイエンドの専門スポーツブランドとしてのイメージを向上させました。

2007年にメトスボンベ上海南京東路旗艦店がオープンした際、メトスボンバーのファッションアドバイザーとしてジェイ・チョウ、張韶涵も開業式に出席し、開業現場で来場者と自分の服装の心得を話し合った。

数千人のファンが南京東路を取り囲む水も漏らさず、「JAY」や「アンジェラ」の声が相次いでいる。

スターの人気誘致効果を生かし、9000平米の上海旗艦店の開業に影響を与えた。

それ以外に、美特斯邦威は更に周傑倫、張韶涵、潘魏柏の影響力を線の下から線の上に移動しました。

同社のウェブサイトでは、3人のスターの仮想イメージが、それぞれネット上で服を選ぶ顧客に仮想アドバイザーサービスを提供している。

武器二：「試合協賛」アパレル企業は各種試合を協賛することによって、焦点試合自体の影響力を借りて自身のイメージを高めます。

下着を愛しています。全コースの名前を冠して「2007中国下着モデルコンテスト」、威蘭西二度の名前で「中国職業モデルコンテスト」を賛助しています。直接試合に参加して、多くのプロモデルコンテストの優勝者をイメージして「威兰西」の新しいイメージを提供しています。これらの試合の協賛は直接ブランドイメージを高めました。

_各種の服装やファッション類の試合に直接協賛する以外に、服装企業の選択に供される試合がたくさんあります。

例えば、ボストンは2007年中国大学生広告芸術祭学院賞を助成しました。この試合は半年にわたって行われ、2008年5月に中央テレビメッディアセンターで盛大な授賞式が行われました。

全国500校の高校から20300作品が参加しました。

波司登は命題企業の一つとして、在校大学生のために良い学習鍛錬プラットフォームを提供して、良好な社会効果を得ました。

波司登は多くの創意的なオリジナルデザイン作品を収穫したと同時に、数十万人の大学生をターゲットにした顧客層の中の深さ、正面のブランド伝播を極めて低いコストで獲得しました。

金莱克は2007年5月から9月にかけて成都、広州、西安、杭州、武漢の5大都市で開催され、多くの企業、民衆とメディアが共に注目する「金莱克杯」中国都市フィットネス黄金賞レースを開催しました。

武器三：「公益営業」は通常の寄付、ボランティアサービス以外に、企業の公益行為は多種多様である。

しかし、社会の幅広い関心と認可を得た公益行為こそ、公益営業と呼ぶことができる。

企業は社会問題と公益事業に対する関心を通じて、公益事業に投資しています。

持ってきた付帯宣伝は単純な広告宣伝よりも社会的に認められ、企業イメージを確立し、メディア宣伝の付加価値効果を実現することに有利です。

貝納通の服装は時々広告を通じて、今注目されている戦争、環境保護、種族及びエイズに対して解釈され、広告内容はしばしば大衆の話題となり、公益広告自体は公衆の影響を持つ事件となりました。これはこのブランドに良好な社会的名声を樹立し、人々の潜在意識の中で一種の観念をもたらしました。

5月26日に続いて、北京のパーカーランドは中国青少年発展基金会に「プロジェクトの楽しい体育園を希望する」と公益活動を寄付しました。7月20日、パーカーランドは北京の30軒余りの重点デパートと協力して再び大型公益チャリティーイベントを開催しました。

チャリティーバザーが獲得したすべてのお金は中国青少年基金と中国聴力医学発展基金会に無料で寄付され、慈善事業の発展に使われます。

この活動は良好な社会効果とブランド伝播効果を得た。

真维斯は2005年から「真维斯大学生助学基金」を设立し、北京、上海、武汉などの大学で家庭の贫困を支援する大学生活动を展开するとともに、大学生を支援し、アルバイトと社会実践活动を展开する。

真維斯は2007年にスタートした「愛の持ち場は千人の学生を大学に助ける」活動で、大学に合格した寒門学子のために全国の各店舗で働く機会を提供して、彼らを校門に入る前にアルバイトを手伝って勉強させます。

これらの公益方式は直接寄付と奨学金の形式よりも、明らかに更に一歩進んで、真維斯ブランドの浸透にも有利です。

武器四：「焦点をつくろう」小企業が大衆の関心をあおるには、事件のやり方はもっと異常でなければならない。

_2007年に南昌のある服装会社が広告を出して、古人の髪を結った孔子と老子を同社のスーツモデルにします。

この行為は公衆の広範な関心と評価を引き起こして、きわめて短い時間の内に高い知名度を獲得して、しかし同時に広範な批判をも招いた。

ユニークで、ある上海の下着ブランドが文字ゲームを大々的にやっています。端正な広告用語の「完璧な女性」を「ボルベール〈帰郷〉」に変えて、ニュース効果をもたらすことを意図して、そして機会を利用してブランドを鳴らしています。

最終的には、ニュース効果のセンセーションを引き起こしましたが、予想に反して、今回の「イベントマーケティング」は販売上の張力を持って来ていません。逆に上海の関連部門から強制的に処罰され、20万元以上の賠償を要求されました。

北京オリンピックのシンボルマークと恒源祥ブランドからなる画面はずっと静止しています。画外音は「恒源祥、北京五輪のスポンサー、ねずみねずみ」から「恒源祥、北京五輪のスポンサー、豚豚豚」まで読んでいます。

極端な方法で、観衆にブランドとオリンピックスポンサーの身分を覚えさせました。

「叱られても忘れられない」という恒源祥マーケティングの主旨は、このたび発揮されました。

間違いなく恒源祥は低コストで高い関心を持つ目的で達成しましたが、この広告は最終的にブランドに長期的な不利な影響を与えるかどうかはまだ観察されています。

もし、小さいブランドは仕方がなくて、いくつかの型破りな方式を使って自己宣伝をするならば、元の意味があります。知名度の高い一線のブランドにとって、無謀に危険を冒す必要はありません。

大企業はメディアや大衆攻撃の標的になりやすい。

服装企業は世論の焦点を作る時、本を捨ててブランドの評判を無視しないように注意しなければなりません。

武器五：「危機処理」危険の背後には常にチャンスが潜んでいる。

企業は危機に対して適時に適切に処理して、よくブランドの広範で深い正面の伝播を獲得することができます。

「国有資産の私有化」、「3000店の専門店の食料断絶」、「20000人以上の従業員の生活」など多くの敏感な話題が各メディアのトップページに頻繁に登場し、2008年のツインスターと西南ダブルスター事件は大衆とメディアの注目を集めた。

この间の报道では、南西の星は常に被害者として登场しており、ほとんどの报道やコメントは、両方の星の南西に倒れています。

ダブルスターの事件はメディアで絶えず報道され、人々の茶飲み話の一つとなっています。

この時の双星の従業員と代理店は広大な消費者がまだいて、すべて非常に西南の双星の次の段階の計画を知っていたいです。

西南のツインスターの幹部たちは4月18日の済南で強い勢いで「特星」ブランドを発売しました。元「西南双星」傘下のすべての易幟「特星会社」です。

また、優れた商品で、非常に高い評価を得て、一ヶ月間の報道を続けています。

4月23日、特星は成都で「新製品発表会」を開催し、本部の安家成都を発表しました。十一運会の指定供給業者になりました。四川少年サッカーチームの供給業者になります。さらに四川の本土で唯一のスポーツブランドになると提案しました。これは重慶、昆明、貴陽などの支社で順次開催されます。

今回の危機事件は、むしろスターの上場に貴重な機会を与えた。

ブランド伝播の観点から言えば、テ星は今回の双星危機事件の最大の勝者となりました。

武器六：「スポーツマーケティング」2008年オリンピックはスポーツに対する関心を強くしました。服装企業のスポーツマーケティングに大きなチャンスをもたらしました。

2005年1月、入札を通じて、アディダスは13億元の人民元で2008年オリンピックのスポンサー権を獲得しました。李寧は競争の「オリンピックスポンサー」が敗北した後、オリンピックのマーケティングを放棄する機会がありません。

CCTVスポーツチャンネルとの契約を迅速に行い、このチャンネルの司会者とすべての出鏡記者は2008年通年に李寧マークをつけた服装で番組を司会しなければなりません。

これからはすべての観衆がオリンピックチャンネルを見るだけで、CCTVの司会者と記者の胸元のキラキラした李寧マークが見えます。

それ以外に、李寧も地上部隊の推進を放棄していません。

2008年3月22日、「李寧2008中国の旅」がスタートしました。二つのオリンピックのキャラバンは北京から出発して、未来の9ヶ月の間に三亜、大理、イ坊、延安を含む80以上の中の小都市を周遊します。全行程は4万キロを超えて、オリンピック精神、オリンピックの冠軍と李寧文化は一緒に人々の視野に入ります。

李寧ブランドはこれらの取り組みを通じてオリンピック概念とのドッキングに成功しました。至るところで、現地で「五輪ゼロ距離」のブームが巻き起こっています。

今回の活動は伝播します