李寧が欠損した泥沼の在庫が10億円を超えたのは誰ですか？

　　もし2008年のオリンピックで老「王子」の鳥の巣が飛んでいるシーンは李寧（李寧専門店）がかつて光り輝いていた一大注足となり、国家体操チームの協賛を放棄することもここ数年来の葛藤の注足となりました。

　「販売パートナー」に足止めされますか？

競争相手の安踏（安踏専門店）とピッカーが次第に回復の道を歩み始めると同時に、李寧会社は再度驚異的な中考成績表を渡した。

8月14日、李寧会社は2014年中報を発表し、2014年6月30日現在、会社の上半期の損失は前年同期の1.84億元から5.86億元に拡大し、損失は2.18倍に増加した。

記者が関連資料を調べたところ、これは2012年の李寧会社の大損以来、20億近くになりました。李寧会社は再び大規模な業績に大きな損失をもたらしました。

在庫の増加や機械的な入金が、再び業績を牽引する要因となっている。李寧会社の半年報によると、6月末現在、李寧の在庫は昨年末の9.42億元から現在の10.89億元に増加した。機械的引当金については、6月末までに計上した機械的引当金の累計金額は6.83億元である。

李寧グループの在庫取りの進展について、李寧グループの執行副主席と代行行政総裁の金珍君は、現在の会社の在庫から見て、会社の古い在庫は約38%下落しています。そのうち、2年以上の在庫はほぼ整理済みで、1年以上の在庫は約20%しか残っていません。同時に新品の在庫比率も50%まで伸びています。金珍君は、新製品は収入に支持され、新製品の販売の伸びが一番速いと考えています。

金珍君は、傘下の一部の販売パートナーの実力は弱く、約10%を占め、転換に協力する力が足りないと告白しました。

過去2年間のモデルチェンジの中で直面した困難に対して、金珍君は、最大の困難はチャネルメーカーの問題が思ったより大きく、小売能力が弱く、資源が弱く、配合度が足りないなどの問題があり、昨年第4四半期に李寧は4つのディーラーを淘汰したと述べました。

李寧ブランドの販売ルートはまだ収縮中であることが確認できます。データによると、今年6月30日現在、李寧ブランドの店舗総数は5671件で、昨年末に比べて244件減少した。ディーラー52社は昨年末より3社減少した。

しかし、注目すべきは、李寧の低さが低迷していることに比べ、他の国産スポーツブランドの惨憺たる時期は光明（曙光専門店）を迎えているようだ。最近発表された半年間の他の2つのスポーツブランドの企業は、営収、純利益において、それぞれの程度が上昇しています。安踏は報告期間内に株主が満期の利益を占めるべきで、同28.3%増加した。8月14日に財務諸表のピッカーを発表しました。期間内の株主は利潤が前年同期比34.6%増加するべきです。

　あるいは復興目標を遅らせる

「現在は変革攻勢の段階にあり、転換効果が次第に現れてきており、業績に反映されるにはまだ時間がかかります。」これに対して、グループ創始者兼執行主席の李寧氏は記者団に語った。

李寧集団の改革の緩慢さと多くの閉店の現状は無視できない。資料によると、2012年に李寧会社は史上最大の減少率を記録したと同時に、会社はすでにルートの在庫を整理し、サプライチェーンを改善し、ビジネスモデルを探求する3つの段階において、大々的な改革転換を始めた。

改革の進展について、金珍君は記者団に、第一段階はすでに完成していますが、最も苦しい第二段階はすでに段階的に過去になりました。第三段階の転換は主に販売プラットフォームの構築と販売の増加に向けて行われます。しかし、販売プラットフォームの構築には、大量の資金を投入し、期間内に会社が1.82億元をチャネル及び直営店の拡張に投資し、スポーツ品のマーケティング及びプラットフォームの建設が必要である。金珍君も戦略を変革するには三、四年で完成できると思っています。今は半分しかできません。

改革モデルについて、李寧は、会社の改革には自分のリズムがあり、外在環境のために影響を受けることはないと述べた。彼は会社の改革転換の力が強く、業界では珍しいと強調しました。

李寧会社の改革も遅すぎて、2012年から現在までの二、三年の間に企業を調整して、スポーツブランドの運営リズムについていけないです。もし企業がこのようなスピードで改革すれば、企業は或いは他のブランドに追い越される危険があります。複数の業界関係者が分析した。

資料によると、李寧会社と中国体操チームの協力は23年間に及ぶ。先日、安踏は李寧に取って代わって中国体操国家チームのスポンサーになりました。

しかし、喜ばしいことに、金珍君は記者に対し、過去2年間でキャッシュフローの問題に重点を置いていました。残りの在庫とルートの問題はほぼ90%解決しました。残りの尾はこれから解決します。まだどれぐらいの不良債権があるかは予想できませんが、今年上半期のような大口の準備はもうできません。

「李寧会社の改革転換のスピードが長引いたため、これはこれまで予定されていた復興計画に影響を与えかねない」李寧に近い業界関係者は記者に分析した。

2012年12月、李寧会社は大量の使い捨てチャネル復興計画を実施し、過剰在庫などの問題を解決すると発表しました。資料によると、2013年、復興計画は90%以上のディーラーが参加した。

しかし、一年しか経っていません。李寧会社は再び業績の大飛び込みを迎えました。多くの企業と投資家に疑問を持たせざるを得ません。

この影響で、李寧会社の復興計画の目標は遅れそうです。現在の企業の発展状況から見ると、現在の会社の状況は目標と比べてまだだいぶ距離があります。現在の発展のスピードから見れば、少なくとも二、三年はかかります。複数の取材を受けた業界関係者は記者に対して分析した。