中国服の高級オーダーメイドは誰が指導者のために服を裁断しましたか？

習近平国家主席の夫人の彭麗媛が訪問した時、国産の服装ブランド「無用」と「例外」を選んだので、中国本土の服装ブランドは一夜にして人気になり、「第一夫人概念株」が誕生しました。

一時期、中国のハイエンドオーダーメイド服（以下「ハイエンドオーダーメイド」という）業界が突然スポットライトの下に押し上げられ、これまでにない注目を浴びました。

公開データによると、2012年末にはアパレル業界42社の上場企業の在庫総額は483億元に達した。

中国のすべてのアパレル工場を閉鎖しても、これらの在庫は中国人全体で3年間消費できるという指摘があります。

一方では大衆服の製品の生産能力が過剰で、一方では国民の消費能力が日増しに高まっています。この「ハイエンドオーダーメイド」による「最も華やかな中国風」は中国のアパレル産業をこれから金光大道に行くことができますか？

「アパレル製造業の王冠」

「ハイエンド」は材質が優れていて、技術が優れていることを意味しています。「オーダーメイド」の作り方は各服の持ち主が一人しかいないことを運命付けています。

宮中の御用衣職人たちは我が国の最初期の高級オーダーメイド業者と言えます。

前世紀の中ごろ、既製服の生産ラインが急速に拡大するにつれて、ハイエンドカスタマイズ業界は一時寂しくなりました。国家の指導者のために服を裁定する北京の紅都の服装風景は一時に二つしかありません。

現在、人々の消費水準が日増しに向上し、消費観念が次第に変化していくにつれて、国内服のハイエンドオーダーメイドが新たに興っている。

中国ファッションデザイナー協会の副主席、中国服協会の張慶輝副会長は記者に、北京、上海などの最前線の都市で、ハイエンドの顧客層は服装の個性化、機能化に対する要求が日増しに高まり、新時期のハイエンドオーダーメイド業界を生み出していると紹介した。

「ハイエンド」は一般に高価を意味し、原料が高価であることは、ハイエンドカスタマイズ価格の高い企業の重要な原因である。

中国服装株式会社（以下、中国服といいます。000902.SZ）取締役社長の戦英傑さんによると、多くのハイエンドオーダーメイドの服生地はカシミヤ、シルクなどの天然高級素材を採用しています。価格は普通の布地の何倍から何十倍もで、一つのスーツの価格はややもすれば数万元にもなります。

補助材料を貴金属や貴重な宝石で配れば、価格はさらに上昇します。

有名なデザイナーの郭培さんのバラ工房では、黄金をちりばめた派手なドレスの値段は常に百万円を超えています。

価格が高い以外に、ハイエンドカスタマイズのもう一つの特徴は「純手作り」です。

機械加工よりも、手作りの服の方が快適で肌触りが良いです。

しかし、優れた手作業は高い人件費を支払うことを意味しています。記者の話によると、イタリアの労働者は背広のためにボタンを一つかけると15ユーロを徴収しています。

アパレル企業の大連大楊創世株式会社の李桂蓮会長によると、高級オーダーメイドはアパレル製造業の王冠である。

「一番優しい」服を作る

現在国内でハイエンドオーダーメイドに従事しているのはデザイナー工房があり、有名企業もあります。

有名なファッションデザイナーの王玉涛さんの個人工房は2007年から服のハイエンドオーダーメイドに従事しています。彼から見れば、「もっと多くの時に、本当の意味での優良品質のオーダーメイド服は、高価な生地、精巧な手作業だけでなく、お客様の服装習性の尊重さと特別な要求に満足しています。」

「40歳以上のビジネスパーソンがよく交渉やディナー、セレモニーなどに出席しますが、彼らの中にはすでに太っていて、デパートに服を買いに行く人もいます。

人の問題ではなく、服が思いやりが足りないのです。」

普通の服装と違って、ハイエンドオーダーメイドは「長短を避けて、スタイルや年齢に関係なく、お客様一人一人が着こなせるようにする」と述べました。

ハイエンドの顧客の服の需要を解決するために、中国の服はハイエンドのカスタムブランド「社稷」を作って、イタリアのデザイナーと職人を招いて服のデザインと製作を行います。

政治家のエリート、芸能人はハイエンドオーダーメイドのお客様に最も人気があります。一般的に言えば、これらの人たちは服装ブランドに対する忠誠度も比較的高いです。デザイナーやブランドを選んだら、何度も訪問します。

記者によると、「口コミ」はハイエンドオーダーメイドが市場を開く重要な方法である。

ブランドが創立されてから、友達と会って、開場の話題はほとんど「社稷」のいいところです。友達に自分のブランドを試着してもらいます。

彼女にしてみれば、このような伝播方法はとても有効です。多くの人が社稷を着用した時から、このような感じが好きになります。

王玉涛の工房では、販売で取引先を見つけたり、お客さんの名前を慕って訪問したりします。

「ハイエンドオーダーメイドに従事するには、深い蓄積が必要です。デザイナーであれ、製作者であれ、参入してすぐにハイエンドオーダーメイドに従事することは不可能です。」

彼は記者にこのような蓄積は技術の熟練を含め、デザイナーやブランドの影響力も含まれていると語った。

時間つぶしの逸品

「ハイエンドオーダーメイドはデザイナーを有名にすることができますが、金持ちになるとは保証できません。」

イタリアファッション協会の会長マリオ？ボレーは記者に語った。

前期は高いコストと大きな圧力を負担するため、デザイナーや企業がハイエンドオーダーメイドをすることはめったにないです。

王玉涛氏は、これらの資金の圧力は通常衣服の製作業務を分担する必要がありますが、彼と工房はもっと多くの力を入れてハイエンドオーダーメイドに参加したいですが、現実はところがあります。

ハイエンドオーダーメイド服の価格は非常に高いですが、服ごとの背後にある物質と時間のコストに比べて、利益はそんなに高くないです。

「社稷」は創業1年余りで、顧客層はますます強くなっていますが、まだ黒字になっていません。

「ハイエンドオーダーメイドの服は多くの時間をかけて磨きに行きます。短期間で本当に質の高いものを作ることができません。」

王玉涛は記者に対して、高級オーダーメイド服は男装でも女装でも、工芸の繁雑さが違っていますので、設計から完成まで一ヶ月から数ヶ月の周期が必要です。

時には婦人服を作る時、シルクなどの特殊な素材の生地を使用して、布地は少なくとも48時間以上懸垂して静止しなければならないので、糸がよく地心の引力に適応できます。

戦争英傑から見れば、ハイエンドオーダーの市場規模はあまり大きくないです。「流水ラインの製品ではないですから」。

張慶輝氏は、消費層と消費構造のアップグレードにつれて、ハイエンドカスタマイズの市場がますます大きくなり、個性化が際立ち、感情消費体験を満たすのはハイエンドオーダーメイドが終始堅持する基準であるべきだと考えています。

現在、国内でよく作られているデザイナーとブランドには共通点があります。

彼らは品質と細部に専念し、消費者のすべての要求を満足させ、設計上の改善を図り、良好な顧客の口コミを形成しました。

稼ぎの悪い産業

「無用」と「例外」が人気になるにつれて、多くの人がハイエンドカスタマイズを「民族ブランドの希望」と結びつけています。資本市場から絶えず伝わってくる良いニュースも遊資をうごかすようになりました。

これは速いお金を稼げる産業ではないので、この業界をうまくやりたいです。信仰が必要で、堅持が必要です。熱愛が必要です。商業と違って、高い見返りがありません。

王玉涛氏は記者に「ハイエンドカスタマイズは技術要求が非常に高く、労働者は少なくとも10～15年の経験が必要である。

30歳以下の人は、ハイエンドオーダーができません。

中国のファッション産業チェーンに詳しいデザイナーの戦英傑さんによると、国内のアパレル業界全体が直面している問題は、みんなが量を稼ぐために、スピードを出しすぎて、細部をおろそかにしがちです。

ハイエンドオーダーメイドをするなら、このような工業化思想から抜け出して、「寂しさに耐えられ、標準を守り、損失を耐えられる」ようにします。

中国の服も突破を求めています。社稷の注文は前にイタリア人に任せて作っていました。完璧な技術が保証されていますが、生産サイクルが長いため、会社は傘下の工場と社外から20年近くの仕事経験を持つ労働者を十数人選びました。イタリアから持ち帰ったサンプルに基づいて自分で作ってみます。

現在、これらの労働者の作品はイタリアのサンプルとは明らかに違っています。コストも大幅に下がりました。服の価格も多くの人に受け入れられます。

海外のデザイン加工を選んだのですが、結局は自分で勉強して向上させるためです。

英雄説

「海外のハイエンドオーダーメイドブランドの試着回数が多く、時には10回も試着するブランドもあります。

中国では、これは明らかに非現実的です。

中国人はみんな忙しすぎて、一度や二度試したら嫌になることがあります。」

戦英傑は、時間を節約して、できるだけ服の回数を減らしてそして品質を保証して、取引先が中国のハイエンドにブランドを注文して作らせる別の挑戦ですと表しています。

「中国人は芸が欠けていません。視野が足りないだけです。

ハイエンドカスタマイズは、まさに時間をかけて磨き上げた産業です。

この産業の前の道には金色の光があるかもしれませんが、広くないとは限らないので、後から慎重に行ってきました。

彼女は言った。

中国の服はハイエンドにカスタマイズされています。

アヘン戦争後、最初の通商港の寧波で、「赤毛」と呼ばれる多くのヨーロッパ人が現れました。多くの寧波裁縫は彼らのために服を裁断しました。

その後、上海灘に転戦し、各界のセレブのために服を注文しました。

彼らは中国の近代史の上で比較的に早いハイエンドのオーダーメイドの従業員で、中国の服装の史の上で、“紅幇の裁縫”は5つの第一セットのスーツを創立しました。

人気の都

1956年に上海から京に移った波緯、造寸、青空などの7つの服屋と中央弁公庁の付属加工工場が合併して創立した北京紅都服装有限公司です。

紅都は個性的なカスタマイズサービスを堅持しています。毛沢東、鄧小平、江沢民、胡錦濤などの党と国家指導者、西哈努克親王、莫尼王女、ブッシュ大統領などの外国の首脳のためにサービスを提供しています。

服業界で有名なデザイナーの郭培さんは、偶然にも俳優の鮑蓉のために服を注文して、彼女の“高級オーダーメイド”の夢を開けました。

1997年、彼女は北京バラ坊ファッション有限責任会社を創立して、それからハイエンドのカスタマイズに専念して、多くのスターと各種のパーティーのためにドレスを設計して、郭培はそのため“中国夕べオーダーメイド第一人者”と称されます。

その後、国内で有名なハイエンドオーダーメイドが登場しました。