電気屋さんが実体店をどうやって遊ぶかを見ます。

eBayは先日、共同購入サイトGrouponと共同でシドニーに実体店を設立した。オンライン企業としてO 2 Oを定着させる形で、オフラインの店舗を開くことが多くなりました。北京市商務委員会はこのほど、O 2 O特別支援基金を企画すると発表した。オンライン企業にO 2 Oモードを探索する支持を示した。これは北京の電気商の着地する風潮をも引き起こします。

　　店ブーム

先日、海外メディアの報道によると、eBayと共同購入サイトGrouponはシドニーに実体店を設立した。これに先立ち、アマゾンがマンハットンに実体店を開設するというニュースが業界関係者の注目を集めています。国内では、電商企業のオフライン店舗も珍しくない。

昨年9月、全国初の実体店がオープンしました。これはアメリカの優良品O 2 O戦略の第一歩です。聞くところによると、集美優品の初めてのショッピングセンターの実体店も王府井に上陸して新しい日を送って、今年末に開業する予定です。聚美優品によると、この店舗は新たな運営モデルを採用し、体験の集合店を目指すという。5月、順豊の初めての実体店「お客さん」が市場に出ました。半年しか経っていません。順豊お客さんの全国の店舗は3000近くあります。今年の11月に、オンラインB 2 C分野の嬉しい友人のアリババさんと京東さんは続々とオンラインで実体店を開設しました。アリババの「タオバオ会員VIP体験ホール」が広州南駅にオープンし、京東実体店の「京東帮サービス店」が河北省趙県に到着した。

e-コマース企業のO 2 Oの実装には、政府の支援が重要な役割を果たします。市商務委員会が主催する「クリック消費2014」活動において、市商務委員会の関連責任者は、北京O 2 O特別基金の設立を検討し、電気事業者を支援し、伝統企業と協力してO 2 O新モードを模索することを提案しました。資金の援助ネットブランドの体験店専用エリアを設立し、O 2 O公共プラットフォームを設立するなどの措置をとる。

　　目的が違う

多くのエレクトビジネスはオフラインを選んで店をオープンしますが、目的は違います。オンラインアパレル小売企業にとって、実体店の役割はイメージ展示とユーザー体験である。初期に北京で開店した婦人服ブランドのマッコーリンとパラジウムを例にとって、オフラインの店舗を開設することによって、オンラインで購入しない人にブランドを理解させることができます。一方で、オンラインブランドの古い顧客に試着してもらうことができます。一般のお客様によると、会社はまだオフライン開店の計画はありませんが、これまで甘家口ビルと提携してオフライン体験をした時に、これはいい方法だと思います。凡客側は、将来、会社はこの面でより多くの着地協力を展開し、全国に拡大すると述べました。

集美优品については、ユーザー体験において、新しい店舗は深さ体験を増加させ、よりスピーディーなO 2 O体験によって、お客様の多様なニーズを満たすと述べています。お客様はお店でお肌の分析とお問い合わせ、クレンジングとスキンケア、化粧全般、ネイル、ボディスパなど様々なサービスがあります。オーウェ戦略と運営コンサルティング事業部の李晔氏によると、電気事業者はオンライン運営にしてもオフライン開店にしても、その本質はユーザーの満足度を高めることだという。実体店の開設は、消費者のために現場の化粧試しのプラットフォームを提供するだけでなく、消費者の信頼を高めることができる。

同じオンラインに対してB 2 C小売プラットフォームのアリババと京東商城にとっては、オフラインの店舗開設にもそれぞれの重点があります。アリババの「タオバオ会員VIP体験ホール」は主にオフライン検査ホールを通じてユーザーと親しく接触し、多くの革新的な業務と製品を体験ホールに展示します。京東商城の「京東帮サービス店」は農村の電気メーカー「最後のキロ」を通じて、消費者に配送、設置、修理などの家電ワンストップサービスを提供することでブランド紹介を行う。

　　幾何学を弄ぶ

とはいえ電気商企業オンラインでオフライン店を開くケースが多いですが、各家電メーカーの実体店の生活状態は違っています。調査によると、O 2 O線の下に開店した婦人服ブランドのマッコーリンを早期に実施し、直営店の数は2011年の117軒から55店に減少した。世界貿易天階に開店した男装ブランドのマサマルソはまもなく閉店した。

しかし、エレクトビジネスの実体店はすべて惨憺たる経営状況を呈しているわけではない。前に炒めた熱い聚美優品の前の店は、店で金昂貴を借りて口コミを得ましたが、この勢いで美優品を集めて引き続き王府井に営業しました。

電商企業は実体店を開設していますが、まだコンセプトを持っています。ブランドを押して、売り上げを目指しているのは少ないです。北商商業研究院の特別招請研究員の頼陽氏によると、電気商はチャネルの優勢によって急速に発展しているが、一定の段階になると発展のドッキングプラットフォームに転向し、消費者の会社ブランドに対する認可を深めていくという。頼陽氏は、電商企業がオンラインで店を開く行為がますます多くなると考えています。これらの店は販売を目的としないで、もっと多いのは製品の特徴を展示するためです。