Coachはなぜ古いプリントを世の中に出したいですか？

画像ソース：Coach 2018春シリーズ

親会社のTapestry社長Victor_Luisは最近ずっと強調しています。

ロゴスの重要性。

彼は高級品のLogoがハンドバッグとアクセサリーの販売量を高めるのに役立つと考えています。

ブランド効果はやはり強いです。

彼は言った。

これを証明するために、彼はCoachの北米での販売量が思わしくないという表現を例にとって、これは現地に大きな面積のCoach Logoを持つ製品が少ないからだと考えています。

今、彼はこの問題を解決したいです。

世界服靴ネットによると、2000年ごろがLogoブームの時で、大きな面積のLogoに敷き詰められたCoachの販売量はハンドバッグとアクセサリーの総販売量の70%を占めています。

Coach大中華区のYann Bozec CEOは記者に対し、すべての国でこのような状況が発生したことがあると述べました。しばらくの間、顧客がカバンを買うのは自分の社会的地位と財産を誇示するためで、彼らは大きくて多くのLogoが好きです。

しかし、そのために、あまりにも多くのLogo製品はブランド効果が平板になります。

Coachは大衆化し始め、小売チャネルはブランドディスカウントストアとそんなにハイエンドの

。

その後、贅沢品のイメージを再建するため、Coachは2014年からモデルチェンジの道を始めて、“Logo化に行きます”の策略を強調します。

CMでは定番のC字マークが少なく、若者向けのデザインが始まっている。

モデルチェンジ後、最も印象的なのは、クリエイティブディレクターのStuart VeversがデザインしたCoach_1941シリーズです。

彼が2013年にLoewを離れてCoachに加入してから、Coachが本当におしゃれになったようです。

Veversは、プリントや動物柄、ステッチ素材を使って、面白いストリートスタイルを作り出しました。

Coachモデルチェンジ後のカバン

しかし今、Luisは意図的にLogoを減らしてかえって“抑えている需要”をもたらしたと思っています。

9月の2018年春シリーズでは、VeversはまたCoach社長Josh Schurlmanと一緒にLogoをニューヨークファッションウィークのショーフィールドにリコールし、ブランド大使Selena Gomezが代弁する広告に登場しました。

Veversが参加しています。この「Logo再現」計画は説得力があります。

多くのハイエンドブランドがLogo路線を走り始めた。「私たちも驚きました。この夏、Logo製品を持つ消費者の情熱が急に高まった」と述べました。

「Logo回春」の現象は主にブランドディスカウントストアに現れますが、他の小売チャネルもこのような傾向があります。

例えば、パリのロポンストアとアメリカのサクソフォーン第五大道の逸品百貨で、ロゴスのある商品がよく売れています。

これらのハイエンド小売パートナーの支持はCoachにとって非常に重要です。ブランド再編戦略の重要な部分は卸売在庫を減少させ、百貨店の販促期間からブランドを撤退させることです。

マークを持ち帰る動きも投資家の注目を集めていますが、彼らはcoachが再び変化する準備ができているとは思いません。

もしCoachがブランドLogoの普及度を本当に気にするなら、消費者は緊張してきます。小売投資研究会社Jane Hali&Asociates小売アナリストJessica Ramirezは、「消費者はこれからもLogoの産品をどれだけ持っているか分からないからです。」

シュルマンによると、Logoの「単一・古板」に対するステレオタイプのイメージを消すため、Veversはより現代的でファッション的なロゴをデザインしているという。

例えば色を変えたり、キャンバスや革を染め上げるなどの方法があります。

2018年春シリーズでは、六種類のカバンが全部Logoに入り、CoachがLogoをリコールする決心を示しました。

Logoの流れに順応したい以外に、Luisはこのようにするのも速いファッションブランドの盗作を防止するためです。

しかし、いかに巧みに大面積のLogoを復活させるかも学問です。

例えば、Louis Vuittonと潮牌Supremeの提携シリーズでは、2つのブランドのLogoが一緒に表示されます。バレンシアガデザインディレクターのDemna GvasaliaはLogoをデザイナーシリーズに印刷しました。VetemensのためにデザインされたDHL協力シリーズもあります。

Gucci、Dior、Fendi、GvenchyでもLogoを使って風景を作り出そうと試みています。

「GucciやLouis Vuittonのようなブランドにとって、それらの動向に従って、どのような流れを導くかを決めることができます。

しかし、Coachにとっては、新しい戦略を選ぶと、ブランドに何か問題があるかを暗示する可能性が高いです。

Ramirezは言った。

しかしシュルマンから見ると、Logo熱の台頭と減少は高級高級高級高級品業界の循環傾向にすぎない。

これは業界のトレンドであり、商業化のサイクルでもある」と彼は言った。

現在はCoachにとってLogoが重要であり、ブランドの歴史の一つの伝承です。」

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