デニムブランドlevi’Sの新cmがヒット木村拓哉と洞靖童の同枠で

一度は大衆の視線を薄めたデニムブランドLevi’sが、またSNSで再ブレイクした。木村拓哉と洞靖童が出演したCMのためだ。

中国の80、90後の成長過程で、Levi’sは多少「時代の涙」を意味する。2000年代のソンマとメトスボンベイが各デパートの最高の店舗を支配していた頃、若者のほとんどは赤のLevi’sジーンズを欲しがっていた。当時千元近くで売られていたLevi’sはナイキの板靴、アディダスのジャージは最新型のiPodと同じだった--中学校のキャンパスではファッションブームの象徴だった。

しかし、今では、電子商取引が人々の消費習慣の再構築やユニクロやH&Mなどのファストファッションの侵入に伴い、若者は昔のように千元の老舗ジーンズを神壇に担ぐことがなくなり、Levi’sもブランドイメージの高齢化問題に直面している。

しかし、このLevi’sの最新の広告はブランドを再び注目させ、一時はマイクロブログで大ヒットした。Levi'sが本日発表した「Free to Move」というCMには、木村拓哉と洞靖童という25歳差のグループが中日バイリンガルで出演している。

洞靖童：最近踊ってないでしょ？木村拓哉：そう思う？（そう思う？）そして二人は地下鉄の上で踊ってきた。木村壁ドン洞靖童を交えて、洞靖童に押しのけられたインタラクティブな橋の段、スタイルはLevi’s広告の一貫した潮流の画風だった。

15年前に木村拓哉は王家衛の映画『2046』で王菲と列車の曖昧な橋渡しをしていたが、今では王菲の娘として注目されている洞靖童は木村と似た車両コードを上演している。

新旧アイドルのコラボには感慨を禁じ得ない――木村大神はまだあの大神だが、芸能界はとっくにいくつかの姿を変えており、その年のコラボタレントの娘も多くの代弁者を手にする新生代に成長した。

Levi’sが木村拓哉と洞靖童を選んで広告を撮影したことを考えると、流量と荷物持ち能力は依然としてブランド選択スターの協力の重要な要素であるにもかかわらず、短期的な荷物持ちではなくブランドの観点から言えば、代弁者自身の気質と態度こそがブランド精神の存続を真に支えるものであることがわかるだろう。

「通常、代弁者を選ぶ際に、私たちが最初に考えた伝統的な要素は、彼/彼女がこれからどれだけの人気と自身の話題性を持つかを予想することです。しかし、消費者が精神的価値を重視するにつれて、このスターの背後に代表される社会的精神とグループの体現はますます重要になってきています」と智威湯遜大中華区の凌嘉首席戦略官はインタフェース記者に語った。彼女は多くの贅沢ブランドの市場責任者を務めたことがあり、その仕事内容には代弁者のスカウトも含まれている。

木村拓哉は2000年にLevi’sの501シリーズを代弁していた。ジャニーズの男性アイドルグループSMAPのメンバーの1人だった木村拓哉は、未婚の長髪反逆少年であり、Levi’sのアジア初の代弁者でもあった。注目度が高かったため、後にLevi’では木村拓哉の名前を冠した「Takuya（拓哉）水洗い」シリーズまで発売された。

Levi’sのブランドイメージは当時の木村の気質に似ている--魅力的な悪童だ。

前世紀のLevi’sが米国のセクシースターJames Deanの代弁501シリーズを探してきたように、彼が永遠にボタンをかけられないジャケット、白Tシャツとブルージーンズは反逆と魅力が入り交じる気質を持っており、ブランドはヒッピーと崩壊した世代に人気を集めた。これも徐々にLevi’sのブランドの中核を築いてきた。

これにより、Levi’sのブランドキャラクターや連名の対象には、原宿のゴッドファーザーである藤原浩氏、DJ降谷建志氏と協力していた彼らが、今では大中華区の代弁者は陳偉霆氏であり、当時のJames Deanの反逆的なセクシーな影を見つけることができる。

しかし、ブランドの販売実績の平板さに伴い、Levi’sのセクシーな男性スターの代弁者戦略はそれほど役に立たなくなったようだ。

ブランドコンサルタント会社のブランド・インデックスは2014年に、Levi’s米国の最中核購買層はすでに50歳以上の消費者であり、主要ターゲットの客層である18歳から34歳の消費者の購買意欲は低下していると報告した。中国では、Levi’sは若い消費者の購買習慣に適応するために電子商取引の転換に積極的に取り組んでおり、2、300元のジーンズをファストファッションから消費者を奪還しようとしている。

木村拓哉と洞靖童のこの広告はブランドにいくつかの考えを広げることができるかもしれない。彼ら2人にはそれぞれの視聴者グループがあり、できるだけ広い年齢層と購買力のグループをカバーすることができる。2人もブランド気質に合っている：Levi’sの広告をよく見ると、木村拓哉と洞靖童のやり取りは恋人、父娘、あるいはどちらかの単一の関係ではなく、共通点のある2人の人格のすれ違いのように感じられる。洞靖童自身の中性的で反抗的で利口な矛盾気質は、彼女を若い時代の木村拓哉に似ていた時期がある。

これも洞靖童が今では多くのブランドの個性的な新しい寵愛の原因となっている。これまでSK-IIのために撮影された広告では、自身の不屈さと反逆を強調してきたが、これもブランドが今の若者に感じてもらいたいと切に願っていることである--前述したように、スターの背後に代表される社会精神も代弁者を選ぶ重要な要素となっている。

もちろん、ブランドが彼らを探してきても、二人自身の流量を見ているに違いない。キムタクの持ち物能力は今日になっても明らかになった。ましてや、昔彼が代弁していたKanebo口紅は品切れだけでなく、口紅の街頭ポスターまで何度も引き裂かれて持って行かれ、彼が代弁していたLevi’s 501シリーズも何度も空売りしていた。洞靖童も今最もホットな星2世である。結局、彼女は個人的なトラフィックだけでなく、王菲那から受け継いだ「先祖伝来のファン」もいる。