正札supremeが「パクリ」に反撃中国進出の好機

「カナダSupreme」と呼ばれるSupreme ltaliaが中国で開店したばかりで行列ができ、米国の看板Supremeはついに耐えられず、反撃を始めた。

3月13日、香港のトレンド情報プラットフォームによると、Supremeの米国の法律顧問は、Supreme ltaliaの店の商品が法律上販売されていないと発表した。Supremeのためだ。ltaliaは中国で商標を登録しており、ニューヨークのSupremeは中国の現地法執行部門と協力して商標権を維持している。

この争いについて、業界関係者はSupremeがltaliaが中国に店を開く行為はSupremeを怒らせ、将来Supremeは大規模な権利擁護活動を展開する可能性があり、今回の権利擁護正名事件の機会を借りて中国市場に勢いよく進出する可能性が高い。

中国市場の争い

　　Supreme ltalia上海の開店ブームが去っていない中、Supremeはついに態度を表明し、ファッショントレンドサイトHypebeastがSupremeの米国の法律顧問を引用したところによると、Supremeはltaliaは中国で商標を登録していないため、Supreme、Supreme ltaliaまたはSupremeを有するいかなる普及、製造または販売も禁止されている。Spainブランドの製品。それだけでなく、Supremeは前メディアが報道したイタリアの裁判所の判決行為を否定した。Supremeは、Supremeとの試合に負けていないと述べた。ltaliaの訴訟は、知的財産権訴訟ごとに勝ったため、Supreme ltaliaもイタリアで現地で運営する権利がなく、2017年に司法搬出禁止令があった。

この説は、これまで2つのブランドの商標争いに対する報道とは異なる。これに先立ち、イタリアの裁判所は2つのブランドの間に存在する混同と製品の外観の類似度に基づいて、Supremeを判定したと報じられた。Italiaは合法的な規則に基づいて生産することができ、権利侵害犯罪行為を構成しない。また、2018年3月末、香港の有名な代理店の招待で、イタリアのsupremeitaliaは合法的な授権を通じて中国に入ったことがある。

Hypebeastが引用したSupremeの米法律顧問によると、北京商報の記者はHypebeastの中国大陸部の運営会社賀彼文化伝播(北京)有限会社に電話をかけて確認しようとしたが、「ネットが忙しい」と提示してきた。

真偽Supreme

実際、Supreme Italiaは中国の消費者によく知られており、サムスンが昨年12月中旬に同ブランドとの連名で発生したウーロン事件で、今年2月にSupremeとの停止を発表したがItaliaの提携は、一連の「ブランドブーム」の波紋を呼んでいる。この機会に、SupremeItaliaは2019年3月7日、上海で初の店舗をオープンし、中国市場の拡大を続けると表明した。

実際、よく知られているSupremeは1994年に米ニューヨークのマンハッタンで誕生し、James Jebbiaが創設した。スケートボード、Hip-hopなどの文化を結合し、スケートボードを主とする米国のストリートウェアブランドで、ニューヨークで始まったばかりのスケートボード運動を主軸としている。当時、店内には多くの都市で有名なスケートボードの上手な人とストリートアーティストがよくSupremeの店に集まり、徐々にSupremeはニューヨークのストリート文化、特にスケートボード文化を代表するストリートファッションブランドになった。

一方、Supreme Italiaはイタリア現地のカモラグループ(Camorra)が設立し、米国で人気があることに気づいた。Supremeはイタリアで商標を登録したことがないので、相手の前にSuprem ItaliaとSuprem Spain(スペインSupreme)を登録しました。

北京商報記者のこれまでの報道によると、SupremeはItalia上海店の制品は、主に「Supreme」という文字の制品を贩売しています。Tシャツ、帽子、リュックサック、スケートボードなどが含まれています。商品は内装スタイルから见ても、制品のデザインスタイルから见ても、アメリカのSupremeと同じように、店が开业した后、消费者の列が长かったことがあります。

中国に入る好機

贅沢品中国連盟の栄誉顧問、ファッション業界の専門家の張培英氏によると、Supremeはltaliaが中国に店を開く行為は徹底的にSupremeを怒らせ、将来Supremeは大規模な権利擁護活動を展開し、事件の熱を借りて中国市場に進出する可能性がある。先週、スーパーでItalia中国店がオープンしたばかりの頃、張培英氏は北京商報記者に、米国のSupremeがまだ反応していない場合、Supremeに従ってltaliaの中国市場での宣伝が増大すると、名声は米国のSupremeを超え、中国市場を一挙に拡張し、消費者の認識の中で「正札Supreme」になる可能性がある。

SupremeだけじゃなくItalia、深センにも「Supreme」がオープンした。中国市場のこのケーキはすでに多くの「パクリ」企業に狙われている。張培英記者によると、これらの企業の攻撃に直面して、Supremeは中国市場に対してずっと慎重な態度を持っているようだ。これは中国市場が開拓する空間がないからではなく、Supremeが中国に街頭文化がなく、ブランド理念と合わないため、中国市場に進駐したくないと考えているからだ。Supremeも米国、英国、フランス、日本の4カ国だけで実店舗を配置している。

しかし、様々な「パクリ」Supremeの「宮を迫る」行為に対して、張培英はSupremeが反撃すると考えている。相手がまだ完全に中国市場を占めていない前に、Supremeは市場の先機を把握し、権利擁護の熱を利用して実店舗を中国市場に拡大する機会がある。