리닝사: 올림픽 챔피언 권토중래

때마침 연말이 되면 장지용은 요즈음 많은 기쁜 일이 있다.

이 39세의 이녕유한회사 CEO 는 지난 15일 이닝사에서 유명 탁구 브랜드'홍쌍희 '57.5%의 지권을 인수했다는 소식을 발표했다.

"이번 인수는 흥미진진진하고, 홍쌍희 브랜드는 세계적으로 유명한 탁구, 배드민턴 등 실내 운동기구를 생산한다."

장지용은 "리닝이 빠르게 성장하는 탁구, 배드민턴 등 실내 스포츠 시장의 위치를 강화했다"고 기뻐했다.

지난 2002년 CFO 가 CEO 로 승진해 장지용은 장기간 ‘이녕 ’ 의상을 입고 자신의 아들에게 ‘이녕 ’을 선택해 달라고 요구했다.

2004년 국내 스포츠 브랜드의 판매량 1위를 차지한 이녕사는 홍콩에 출시했을 때 냉정한 장지용은 흥분에 넘치며 이후 이녕사는 대중회사의 치리와 브랜드 운영을 시작했다.

이런 규범화는 이녕 회사의 오늘의 국제화에 대한 의미가 비범하다.

중국에서 탁구, 배드민턴 종목은 세계적으로 앞서고 있으며, 2008년 올림픽이 나날이 다가오면서 활발해지는 대중들이 스포츠에 참여하는 열정을 갖고 있다. 장지용은 이번 인수회가 이녕 회사에 큰 추진 작용을 하고 있다. 미래에 새로운 기회를 붙잡고, 브랜드 마케팅, 시장 보급, 경력, 회사 지배 등 각 방면에 상호 효과가 있어 그룹의 전체적인 발전을 더욱 높게 할 것으로 보고 있다 "고 말했다.

홍쌍희의 수매는 또 이녕사가 다브랜드발전전략을 실시한 일부일 뿐, 올해 이른 초반에 이 회사는 새 브랜드 ‘신동 ’을 내놓았다.

‘신동 ’은 슈퍼마켓 매장을 겨냥한 브랜드로, 지금은 이미 경객륭, 상하이 연화, 까르푸 등 20개 슈퍼마켓에 들어갔다.

"'신동 '출시 후 예상을 넘어 올해 200개 판매점이 될 예정입니다."

장지용은 시장에 대한 반응에 만족했다.

이녕 회사의 상하 전체 직원들이 모두 쾌락을 느끼게 하는 중대한 변화는 이녕이 새로운 본부 기지로 이전한 것이다.

베이징 근교에 위치한 한 산업단지, 장소가 넓고, 직원들이 사용하도록 하는 수영장과 헬스장 등 운동장비, 강렬한 운동 스타일의 격정 테마공원도 있다.

"여기서 사무하는 게 즐거웠습니다."

이녕사 문화보급 전문 사장은 동료들과 흥겹게 현대의 새로운 사무실 빌딩 중당에 회사 역사전시구역을 설치하고 있다고 말했다.

그들은 기업의 빠른 발전을 위해 이 발전 과정에서 침전된 스포츠 정신을 더욱 미련했다.

"이녕본부는 이녕사가 중국 최초 스포츠 브랜드와 미래 세계 5대 브랜드의 이미지로, 스포츠 산업에서 세계에서 가장 특색 있는 그룹 본부가 될 것이다"고 밝혔다.

장지용은 “새로운 이녕본부는 이녕의 새로운 출발점을 의미한다 ”고 말했다.

이 새 본부에서는 행정 중심 외에도 신속하게 발전한 개발과 시장 두 부문이 있다.

한차례의 화전대회에서 올림픽 협찬 자격을 얻지 못한 이녕사 독창은 연말 중앙방송국 스포츠채널 스포츠 채널과 계약을 맺고 스포츠 채널 모든 사회자 및 출사 기자를 2007년 1월 1일부터 2008년 12월 31일까지 2년 내내 이녕사가 제공한 상품을 입고 이녕 의류 상표를 달고 전국 시청자 앞에서'산 '광고를 통해 이미 거의 모든 사람들의 탄복을 받았다.

"2008년 스포츠 브랜드에 있어서 중요한 한 해인데, 이 중요한 절점은 이녕 브랜드는 반드시 성과가 있을 것이다. 올림픽 전략은 우리의 중량이다."

장지용은 이녕이 영웅을 주제로 한 2008 올림픽 전략을 제정하며 영웅팀, 영웅 손짓, 영웅 영귀 3대 계획을 내놓았다고 소개했다.

구체적으로 이닝은 스웨덴과 스페인의 올림픽 대표단 및 아르헨티나 올림픽 농구팀과 중국 다이빙, 탁구, 체조, 사격 4개 금메달 국가팀을 지지했다.

지난 2007년에는 장지용의 개인 소장품인 ‘동양원소 ’가 가득한 ‘반폴 ’을 수상한 농구화, 2006년 역시 IF 디자인 디자이너상을 받은 ‘비갑 ’이 함께 놓여 있다.

"이녕은 국제적, 이녕도 동양이다."라고 장지용이 말했다.

동양의 지혜와 세계의 가슴 — 이녕사 CEO 장지용 《 비즈니스 주간 》: 본인이 평소에 이녕의 어떤 상품을 입습니까?

특이한 소비자로서 당신은 개인적인 경험을 가지고 있습니까?

장지용: "이녕"의 옷, 신발, 배낭 등등 거의 대부분의 종류 제품은 다 써봤어요.

내가 더 많은 것을 일반 소비자라고 생각하는데, 어떤 편함이나 불편함을 느끼느냐에 대해 모두에게 반송할 것이다.

일반 소비자의 입장에서 말하자면, 나는 이닝의 제품이 매우 편하다고 생각한다.

이러한 편안한 느낌은 끊임없이 향상된 제품 과학 기술 함량, 디자인 감각에서 나온다.

예를 들어 이녕회사의 홍콩 연구 개발센터는 국제 수준을 갖춘 디자이너 18명이 있는데, 예를 들면 우리가 최신 개발의 핵심 감진 과학 기술 플랫폼인 이닝궁.

제품의 연구 개발은 기록을 끊임없이 창조하고 신기록을 경신하는 경신과정이다.

‘비즈니스 주간 ’: 너희들의 구호는 ‘모든 것이 가능하다 ’였다. 지난 1년 동안 이녕사는 어떻게 해석과 이념을 전달했을까?

장지용: 이녕사는 중국 스포츠 용품 업계의 리더십으로 사람들이 돌파하는 갈망과 힘으로 사명한다.

이녕사는 동방의 지혜와 현대과학기술을 혁신 이념으로 완벽하게 결합해 중국 스포츠 사업을 끊임없이 추진하고 국제화 일류 브랜드의 목표 타깃을 향하고 있다. 이것은 우리 스스로가 모든 것이 가능하다는 신념에 대한 해석과 탐구이다.

소비자에게 이 브랜드의 이념에 대해 우리는 많은 성공적인 방식을 시도해 운동자원을 통해 브랜드 인지도를 높이는 것이 가장 중요한 것이다.

이녕 브랜드는 국내와 국제적으로 이녕 브랜드의 정신적 운동자원을 구현할 수 있으며, 예를 들면 중국의 4개의 올림픽 ‘드림팀 ’인 탁구팀, 다이빙팀, 사격대, 체조팀, 예를 들면 아르헨티나 남자 농구팀, 스페인 국가농구팀 등이 있다.

다가오는 올림픽에서 숭고한 운동정신을 다시 선보이며 모든 것이 가능하다는 이념을 전달할 예정이다.

‘ 비즈니스 주간 ’: 홍보에서 어떻게 아디다스, 나이크, 안심 등 상대의 브랜드 내포를 구분해 중국 소비자들이 광범위하게 “ 모든 가능성 ” 을 정확하게 받아들일 수 있을까?

장지용: 아디다스, 나이크 등 국제 브랜드에 대해 여러 해 동안 우리는 오래된 동양 지혜와 현대과학기술을 완벽하게 결합해, 지금은 이미 국내외 전문 선수와 소비자의 보편적인 인정과 환영을 받았다.

그중 현대미감의'동양특성'은 경쟁자들의 가장 큰 우세를 구별하는 것이다.

예컨대 얼마 전 IF 디자인 대상을 받고 뜨거운 농구화 ‘반언덕 ’을 받았는데, 중국 원고의 반파문화를 제품 디자인에 녹여넣은 이 문화에 대한 감지는 혈맥에 녹은 것이다. 바로 우리가 말하는 동양특성의 현대적 연기다.

‘비즈니스 주간 ’: 백리 출시 이후 이미 수천 개의 소매점 ‘도박스포츠 ’에 투입돼 빠르게 확장되고 있으며 각각 수천 개의 소매점 ‘상동체육 ’과 ‘선두 스포츠 ’ 등 루트 업체, 스포츠 용품의 데이터가 현현현되고, 이녕은 스트레스를 느낄 수 있을까?

실례지만 이녕의 채널 건설은 어떻게 진행되었습니까?

장지용: 제각기 장점이 있습니다. 스트레스가 아닙니다.

이녕 브랜드는 중국에서 인지도가 높기 때문에 우리는 단지 1성여 직영비례만 할 수 있고 다른 파트너에 맡길 수 있다.

채널 건설에서는 현재 우리 전략이 매우 중요한 부분은 각 대도시에 기함점을 세워 11월 초 이녕왕부정 플래그숍을 개업하는 가장 큰 특색 인 실내농구장, 수수수화기 개성 정제 서비스 등 체험 행사를 개최하며 국내 브랜드 플래그점 새로운 패턴을 개발하고 있다.

머지않아 장래에는 더욱 큰 기함점이 다른 도시에서 개업할 것이다.

슈퍼 일선 도시에 대해, 플래그숍, 이미지숍 측면에서 집중 투입, 라틴 브랜드와 소비자 간의 거리, 여전히 우리의 전략의 중점이다.

플래그숍은 브랜드 이미지를 높일 수 있어 소비자가 이녕 제품을 진정으로 체험하는 공간을 만들 수 있다.

중점 도시에서 우리는 소비자들이 이녕 전매점에 들어가면 면직감을 느낄 수 있는 이녕문화를 만지고 이녕 제품의 과학기술적 특징을 느끼고 디자인, 기술, 재료 연구 등 다양한 분야를 포함한다.

이 밖 에 우리 는 도시 등급 의 시스템 을 하나 를 제외 한 일선 과 초대 일선 도시 를 제외 하 고 2, 3선 도시 는 계속 안정적 인 안정 을 유지 할 것 이다.