나이키: 스폰서 외의 고전

만약 누군가가 “ 짝짓기 대표는 무엇입니까? ”

많은 사람들이 주저하지 않고 대답할 것이라고 믿는다. "나이크."

올림픽 스폰서는 아니지만 스포츠 브랜드로 나이크는 전 세계에서 많은'팬'을 갖고 있다.

이제 나이키 마케팅의 고수를 함께 맛보게 합시다.

올림픽에서 은신 올림픽은 세계적인 대사로 많은 기업들이 이번 기회를 빌려 올 수 없을 것 같지만, 왕년의 올림픽을 돌아보고, 나이크는 유명 스포츠 브랜드로서 실력은 물론이지만 올림픽 후원자가 적지 않다.

그러나 나이크는 자신의 스포츠 마케팅을 생동감 있게 했다.

1996년 아틀란타 올림픽에서 이번 올림픽의 본격 신발 공급상으로 예보하였으나, 이후 조사에서 나이크 브랜드의 인지율은 22%에 달했다.

사실 아틀란타 올림픽이 열리기 전에 나이커는 그 행동을 시작하고, 그 플래그숍을 열어 코카콜라회사의 올림픽 시티와 올림픽 공원 옆에 나이크 체험센터를 설립했다.

이 중심에는 선수, 매체도 있고, 회소와 헬스 설비도 있고, 나이크는 5성급 호텔을 접대센터로 서명했다.

그리하여 올림픽이 본격적으로 다가오자 사람들은 아틀란타에서 나이크 그림자를 많이 발견할 것이다.

또한 나이키는 개인 주차장을 빌려 올림픽장 외에도 많은 대학생들이 나이커를 고용해 관중들에게 나이키를 나누어 줄 가슴띠 끈을 나누어 관중들이 입장권을 휴대하기 편리하다.

그리하여 장내에서 나이키 끈을 낀 관객들이 많이 등장했다.

관중들 외에도 나이커는 물론 그 경기장의 선수들을 무시하지 않고 많은 선수들과 운동대를 지원해 선수들과 운동대가 상장할 때 나이키 마크도 자연스럽게 눈에 띄었다.

스타의 모델로 브랜드를 끌어올리는 현재 농구 거성조담, 여전히 많은 팬들이 그의 뛰어난 구기 솜씨에 충실한 찬탄을 내며 많은 ‘슈즈 팬 ’들에게 더 친숙한 것은 ‘조담 ×세대 ’의 신발이었고, 이 신발에는 나이크의 현저한 표지가 잘 보일 수 있다.

사실 스타대변은 나이크의 마케팅 전략 중 하나로 1973년, 나이크는 당시 장거리 달리기 건장이 스티브 푸레방틴 모델로 운동화를 초빙했다.

1984년 시카고 수컷은 조단 매입 계약을 했고, 당시 각종 운동화가 시장이 잘 팔리고 있어, 쇄신조의 운동화를 찾는 이들이 많았고, 나이크 회사도 이 특징을 알아봤다.

그리하여 나이크 회사는 수백만 달러를 들여 조단과 계약을 체결했으며, 공중비행인 조단 신발도 출시되며, 출시초 나이크는 많은 저항을 겪었지만, 노력 끝에 마침내 성공을 거두고 운동화 시장을 더욱 확대했다.

조르덴 시리즈에서 지금까지 선보이는 조르덴 신발은 23대까지 발전했다.

조담은 농구장에서 매력이 점차 줄어들고 나이크 회사는 제때에 자신의 마케팅 전략을 조정하고, 나이크는 조단의 새로운 모델로 새로운 모델을 설계하기 위해 조단의'23'을 이용해 조단과'TWO3 '남장 브랜드를 합작해 2001년 봄부터 출시돼 성공적으로 변신했다.

오랜 세월 동안 나이키는 조르덴을 오랫동안 협찬해 왔기 때문에 조르덴과 나이크를 연결시키기 쉽지만, 실제로 조르덴의 기업은 나이키만 한 집이 아니었지만, 나이키는 사람들에게 가장 깊은 인상을 주며 더 좋은 협찬 효과를 얻었다.

이 원인을 따지면 스포츠 마케팅은 축적해야 할 것이며 기업이 자신의 이미지와 관련된 운동 (원)을 선정하면 장기적으로 투입해야 한다는 분석이다.

소비자들은 일반적으로 건망한 것이기 때문에 단기 협찬은 좋은 효과를 얻을 수 없다.

또한 조담 외에도 나이키는 유명 골프선수 태그 우즈와 유상을 모델로 내세웠지만, 자신의 브랜드를 성공적으로 끌어올리고 회사의 마케팅 영역을 넓혀 더욱 넓은 발전 공간을 얻었다.

‘ 복격식 ’ 마케팅의 가장 좋은 대표 올림픽 연구전문가들은 한 회사가 있는데, 수천만 달러를 들여 올림픽의 지정 협찬사를 쟁취하지만 올림픽 기간에 기업의 인지도를 높이는 목적은 ‘ ambush marketing ’ 이라고 지적했다.

나이키 회사는 매트식 마케팅의 대표다.

유명스포츠마마마마마마마마마전문가주소명씨는 스포츠마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마에 반응이 신신신반응이 신신신신반응이 신신신효과를 얻고 좋은 효과를 얻을수 있는 원인원인원인원인원인원인원인원인원인원인원인원인우선 그 마마마마마마마마마회사 등 강력강력한 협력파트파트파트를 제공할 수 있으며, 맨 맨 맨 맨 맨 최최최최최최최최마지막으로 선수선수선수와 회사의 서명서명하고, 아이디어, 프로젝트, 아이디어, 프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로프로세세세세세세세세세세세세세마케팅 원소로 올라와 동시에 제품 출시에 맞춰 스타의 가치도 최대화됐다.

내크가 오늘 성적을 거두게 하는 것은 전체 고리의 양호한 통합이다. 제품의 품질부터 광고까지 전파되면 목표 군체의 일치성까지, 전체 브랜드의 보급 전파는 모두 조화롭게 통일되었기 때문에 인내크 브랜드는 많은 소비자들과 선수들의 마음속에 큰 성망을 가졌다.