스포츠 브랜드 Jordan 신방향: 여자 신발 시장

Air (Air)가 Jordan 시리즈 30주년을 맞아 지난 5일 동안 나이크와 마이클 조단과 대중화구에서 축제를 개최해 농구팬들의 열광을 이끌었다.

현재 이 열광은 아직 여온이 흩어지지 않았고, Jordan 브랜드는 글로벌 시장에서 새로운 동작을 하고 있다.

보도에 따르면 나이크 회사 소속 조단

여성시장, 미래는 여성농구 신발을 대규모 생산할 것이라고 선언했다.

실제로 앞으로 5년간'긴박 '여성은 조단 브랜드 자체 생각만이 아니라, 이 시장 전략은 나이키의 전체 시장 전략을 둘러싼 전개다.

10월15일 나이크 글로벌 본부에서 열린 투자자 대회에서 마크 회장 (Mark) 회장 (Markarker) 는 2020년 수입목표를 500억 달러로 선언했다.

이는 앞으로 5년간 회사의 총소득 연간 성장률이 10.3% 에 이른다는 뜻이다.

이 재정계획에 따르면 나이크는 여성 제품 판매를 관건 돌파구로 규정해 여성 업무의 연간 매출은 5년 내에 110억 달러로 늘려야 한다고 한다.

이 가운데 온라인 판매는 나이키 여성 제품의 주요 확장 채널인 2020년 선상 매출이 현재 7배로 70억 달러로 늘어날 것으로 보인다.

이와 함께 나이키는 조단 브랜드의 판매 목표인 2020년 전 조르단 브랜드의 연간 매출액이 45억 달러에 달하는 것으로 나타났다. 이 숫자는 현재의 기초 위에서 한 배로 늘어났다.

미국 시향 기관인 스포트스칼론의 데이터는 2014년 Jordan 브랜드의 매출액이 약 26억 달러로 미국 농구용품 시장 점유율을 차지했다.

최근 몇 년 동안 나이키는 소비점유율이 적은 여성운동시장의 잠재력을 발굴해 여성건강 운동이 시장으로 널리 보급될 것으로 보인다.

커뮤니티 라인과 체험점 외에도 나이키는 온라인 니키 + 달리기 커뮤니티와 여성 건신을 겨냥한 니키 + 트래ining + 클럽 (N + TC) 일상 훈련클럽을 출시했다.

여성 소비자들의 전략 아래 여성 상품의 판매량이 나이키 업적으로 높아지는 보급기.

그러나 Jordan 브랜드는 나이키 소속의 독립 브랜드 및 운동화 분야에서 가장 유행하는 라벨로 지난 30년간 여성 소비 시장을 거의 무시했다.

나이크 CEO 마크 (CEO Marker) 는 인터뷰에서 Jordan 브랜드의 고객은 기본적으로 남성이고, 95% 는 미국 본토에서 나왔다.

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기자는 나이크 홈페이지에서 Jordan 채널의 리스트 안에는'남자'와'아동'이라는 두 가지 선택이 있었다.

여성 소비자, 조단 브랜드는 양말, 모자, 배낭 같은 조립 제품만 제공한다.

이 브랜드는 여성 그룹이 일반 소비자 시장에만 나타나는 것이 아니라 전문 스포츠 분야에서도 마찬가지다.

미국의 적지 않은 대학 농구팀은 나이커와 장비 협력 협의를 체결했으며, 남자 선수들이 모두 가장 인기 있는 Air (Air) 를 입고 단연 (Air) 경기를 펼쳤다.

그러나 여자 구단의 선택은 나이키 농구화, 마규트대학과 캘리포니아 대학이 전형적인 예다.

마이클 조단의 모교인 북카로나 대학교에서는 남녀 팀 모두 Air (Air) 를 신었지만, 여자들이 신은 모두 남성 제품의 작은 사이즈다.

스몰 스니커즈를 신는 것도 아ir Jordan 을 사랑하는 일반 여성의 방법이다.

사실 그동안 조단 브랜드는 여성 시장에서 약간의 작은 동작이 있었다.

올해 초 브랜드는 여성 친구를 상대로 브라운 파우더와 자백색 배색을 선보인 Air (Air) 첼로 (Jordan) 신 (Jordan) 을 선보였다.

이 단아하고 상큼한 배색 신발은 꽤 눈에 띄어 많은 여성들의 사랑을 받았다.

또 Jordan (Jordan)은 일찍이 미국 천후급 가수 레이하나 (Ridan)를 비롯해 브랜드 모델로 발탁했다.

당시 Jordan 브랜드는 2015년 여성 시장을 적극적으로 확대할 것이라는 평이 나왔다.

시장 조사기관인 마케팅에 의하면

조담은 미국 남성이 가장 좋아하는 명인 차트 중 11위에 올랐다.

반면 미국 여성의 눈에는 조르덴이 7위, 고97%에 달하는 미국 여성이 농구 레전드를 선호한다.

“조담의 인기가 이만큼 높아, 어떤 연령층의 여성 소비자든, 그들은 모두 남동포처럼 그를 매우 사랑한다.”

Marketing Arm 마케팅 이사 Matt (Matt) 이 전문가 Fleming 에게 말했다.

이 높은 97%에 달하는 숫자도 Jordan 브랜드가 여성 시장에 진출하는 중요한 칩이 됐다.

물론 Jordan 브랜드는 마케팅 업체 Ries & Rise & Raura (Raura) 회장 (Ries) 은 이 전 Jordan 브랜드가 성공한 남성 브랜드로 여성 시장을 확장시키면 일부 남성 소비자를 잃을 수 있다고 말했다.

이거 미국 점거.

시장의 반벽강산의 브랜드는 어떻게 여성의 내면에 들어갈지, 또 몇 명의 여동포가 조단에게 구입하고 싶고, 모든 것은 시장의 시련을 기대하고 있다.