중국 소비자의 맛과 쇼핑 습관이 변화하고 있다

최근 몇 가지 연구도 중국 소비자의 맛과 쇼핑 습관이 변화하고 있다는 것으로 나타났다.맥케케는 2016년'중국 소비자의 현대화로'에 따르면 보편적인 시장 성장 시대가 점차 몰락하고, 소비 형태는 구매 상품부터 구매 서비스까지, 대중 제품부터 고위상품으로 전환하고, 건강, 가정과 체험이 주요한 주목을 받고 있으며, 쇼핑 방식에 따르면, 연구회사 영민트의 평가에 따르면 2010년부터 2015년까지 2015년까지 온라인 쇼핑 복합 증가율은 63%에 이른다.

2020년 온라인 경로시장 총액은 2220억 달러 (지난해 973억 달러)로 늘어날 것으로 예상하고 2020년 중국이 예상한 1.3조 달러의 인터넷 판매 총액의 17%를 기록했다.양부두에서 발표한'2016 상반기 중국 해타소비 보고서'도 이를 확인했다.보고서는 온라인 해외 쇼핑 시장의 잠재력이 커서 전체 시장 규모로 2015년에 1조 위안 가까이 국내총생산의 1.3%를 기록하며 평균 한 해 한 해 온라인 해외 쇼핑 소비 655위안을 기록했다.

해외 쇼핑플랫폼 양부두는 해타타 소비자들에 대한 대데이터 분석을 통해 중국 해타소비 상태를 해독해'2016 상반기 중국 해타타소비 보고서'를 발표했다. 해타소비가 보급과 다원화, 소비층은 일선 2, 3선 도시로 늘려 상품의 구매 수요도 표품 폭행에서 개성화, 차이화 상품으로 점차하고 있다.

중산계급의 소비관은 이미 시작부터 신경을 써서 과거에 산 것은 기능이고 지금은 품질과 서비스를 더 고려하고 있다.그들은 가격에 예민하지 않고 무턱대고 가격을 추구하지 않고, 좋은 상품을 구입하고 좋은 서비스를 받고, 품질과 존중받는 생활을 하고 있다.양부두 CEO 증벽파가 이렇게 소비 업그레이드의 소용돌이 속에 있는 이들을 정의하고 있다.

　　외국 부두CEO 증벽파는 소비 업그레이드 배경 아래 중국 중산계급 위주의 소비자들이 해외 상품에 대한 강렬한 수요가 있다고 밝혔다.그들은 해외 상품의 품질과 서비스에 관심을 갖는 뿐만 아니라 전 세계에서 더 좋은 물건을 살 수 있기를 희망한다.어느 정도 이런 소비관도 바다에서 장난치는 행위에 영향을 끼친다.

그들은 더욱 정밀화된 수요가 있다.일반 보온컵부터 초경보온컵, 37부부터 37호까지 스니커즈마크, 설치식 여과 휴대용 필터, 비타민류 보건품부터 연골소, 엽록소, 콜라겐, 포도씨에센스 등 세분적인 보건품 ….이런 수요의 배후에는 국내 소비자들이 보편적으로 존재하는 ‘소비통점 ’인 즉 돈이 있어도 살 수 없는 좋은 물건이다.마케팅학에서는 좋은 제품이 일반적으로 6개 요소를 보유하고, 유용하다, 보기, 재미, 전망, 수익 (이윤)을 가지고 있다고 생각한다.

그들이 산 것은 안심이다.맥케케트의 연구 보고서는 현재 중국의 소비자들이 고위제품 업그레이드에 대한 뚜렷한 경향이 나타났다고 지적했다.또한 화장품, 독한 술, 우유, 우유 및 유제품, 헤어, 쌀, 생물, 맥주 등의 품목에 업그레이드 품질과 브랜드의 강력한 동력을 나타낸다.외국 부두에서 가격은 천 위안 안팎의 사치스러운 가방이다.복식 신발 모자보석 액세서리 등은 신총으로 떠올랐다.천고양이 국제에서는 2015년에 가장 잘 팔리는 품목은 모아용품, 미장과 영양 보건으로 건강과 직접적으로 관련된다.

그들은 결코 가격 구동은 아니다.과거에는 물도 좋고 값도 싸고 현재도 좋은 상품을 인정할 만하다. 특히 발견식 구매 — 즉 브러쉬를 하면서 주류가 될 때 KENZO, APM, Coach (Coach), MK, UGG 등 의상, 슈즈 패키지 상품을 제시할 때 소폭 인상을 견딜 수 없다. 양부두 데이터가 갈수록 많은 소비자들은 하단의 시간으로 줄었다.대다수해산물세제 가격 인상 이후 여전히 가격 우세하고, 해타는 여전히 그들의 품질 생활의 좋은 선택이다.

이들은 누구일까? 스위스 크레디트 은행'2015 글로벌 부 보고서'에 따르면 5만 ~50만 달러의 재산을 기준으로 중국 중산계급은 전국 성인 인구의 11%, 1.09억 명, 양부두는 플랫폼 데이터를 통해 이 사람들의 화상을 그렸고, 그는 25세부터 35세 사이로 대다수의 대학 본과 이상의 학력을 가지고 있으며, 일선 도시에 많이 있다.해외 상품을 사고 있는 것처럼 보이지만, 품질과 서비스를 구매하는 것이 더 많다.