북유럽을 약술하여 빠른 패션 왕국의 5대 원인이 되다

당신은 우리의 삶이 어느덧 폭발적인 북유럽

브랜드가 가득 차다.

네가 생각해 보아라, 틀림없이 가겠다

매장에서 옷을 샀지, 지금 H &M 을 볼 수 없어도 그 집 계기를 산 것 같아.

예를 들어 코스 & other

이 브랜드들은 H &M 과 마찬가지로 스웨덴에서 왔다.

세계 의상 모자망에 따르면 조금 더 일찍 (우리가 더 젊었을 때, 모두 베로오 모다나 ONLY 를 샀다고 하더라도 이 가게를 꼭 돌아다녔을 것이다.

상대적으로 남성들도 잭 &Jones 를 둘러본 적이 있다. 이 세 브랜드의 모직은 Besseller라고 부르며 덴마크에서 온 복장 그룹이다.

그리고 최근에는 안 되는 두 개의 액세서리 브랜드, 한 번은 우리가 방금 소개한 평가 시계 브랜드 다니엘 (Daniellington) 이 일렉트론 (Wellington) 을 보면 창시자가 스웨덴 사람이라는 것을 기억하고 있다.

중국 시장에서 성장 속도가 놀라운 3분기 판매가 62%, 2분기 91% 증가한 가격의 보석 브랜드 판도라, 이 집은'스피드 주얼 보석 보석'이라는 브랜드도 덴마크에서 나왔다.

봐라, 정당한 레드 패션 브랜드, 아니면 트렌드 첨단, 이미 성숙한 단계에 들어선 빠른 패션 브랜드, 지리적 위치가 우리보다 비교적 멀고 밀접한 북유럽에 대한 탐색, 왜? 왜 북유럽이라는 말을 꺼내'패션'이라는 단어를 전면적으로 점령하기 시작했는데, 우리의 입안의 빠른 패션 왕국으로 떠올랐다.

나는 대략 몇 가지 원인을 생각했다.

1. 북유럽은 늘 혁신을 격려하였다.

블러독이 발표한 2017년 글로벌 경제 창의지수를 보면 북유럽 국가스웨덴 2위, 북유럽 국가의 핀란드, 덴마크가 각각 5위와 8위에 랭크됐다.

북유럽국가, 북유럽인들의 혁신을 자극하는 것은 무엇일까? 나는 아마도 두 가지일 것 같다. 한편으로는 북유럽 국가의 고세수가 고복지를 조성하고, 북유럽인들에게 아무런 후구도 없이 혁신에 몰입할 수 있을 것 같다.

어차피 창업이 실패하더라도 퇴직 후 의류는 염려가 없다.

한편, 북유럽 국가는 성숙기업에 대한 중세를 부여했지만 초창사에 대해서는 세수 측의 혜택을 많이 줬기 때문이다.

많은 젊은이들이 창업을 장려할 뿐만 아니라 성숙기업이 부화시켜 새로운 회사를 만들기도 즐겁다.

그래서 IT 계에서든 패션업계든 북유럽 신규 브랜드가 계속 나타나고 있다.

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2. 북유럽 자체가 성숙한 소비시장이 있다

북유럽의 빈부 격차는 모두 알고 있다.

나는 지난 번 핀란드에 택시를 타고 현지인들의 말을 듣고 택시 기사의 매달 수입이 똑같다는 것을 기억한다.

음......

인간과 사람 사이의 차이가 작은 것뿐만 아니라 북유럽 국가 임금 수준이 높다는 것이다.

공개된 자료에 따르면 스웨덴 인구는 970만, 1인당 1인당 3000유로 (2500원 인민폐) 정도다. 올해 핀란드는 한 달 560유로에 달하는 ‘전민기본소득 ’을 보내기도 하고, 앞으로 매달 800유로까지 올릴 것으로 보인다.

이 점을 얕보지 마라. 그렇게 확실하지 않다면 “품행은 돈으로 쌓아 올릴 때가 있다 ”고, 많을수록 많을 줄 안다.

북유럽인들은 자본을 가지고 사서 샀을 뿐만 아니라 품감도 잘 알고 성숙한 소비자라면 반대할 사람이 없을 것이다.

북유럽의 빠른 패션 브랜드, 출시할 때, 직면한 것은 돈, 성숙, 까다로운 소비자들이다.

그들의 검증과 긍정을 얻은 후에야 이 브랜드들은 국제시장으로 나아가 성숙시장으로 성장해 패션 브랜드에 있어서, 지금까지 성공한 확률이 비교적 높을 것이다.

3. 북유럽 디자인은 평민화를 숭상한다

이 점은 말하자면 모두 익숙해질 것이다.

만약 북유럽 디자인이 어떤 특징을 형용할 수 있다면 무엇을 생각하게 할 것인가? 그렇지, 공인된 북유럽 디자인은 ‘스타일 간결하다 ’, ‘기능성 중시 ’, ‘가격 친민 ’을 대표한다.

우리가 하나하나 말하자면 컨셉이 간결하다는 점을 먼저 말하자.

'북유럽 디자인'은 가장 먼저 1951년의 런던 힐에 등장한'북유럽 생활디자인 전시회'에 등장했다.

북유럽에는 덴마크, 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 아이슬란드 몇 개국을 포함한다.

북유럽 설계 — 당신이 알고 있는 것처럼 —— 기능성 겸 미관으로 여겨진: 디자인은 비교적 간략하고 기능을 중시하고 물론 민주주의적인 태도가 있다.

북유럽 디자인 스타일의 몇 가지 특징은 어떻게 형성되는지 살펴보자. 이는 비징인으로부터 북유럽과 외계에는 천연의 지리격단이 있기 때문에 위경시대부터 위경인들은 솜씨와 다른 문화 전통에서 현대북유럽 설계를 튼튼하게 다루는 기초를 다졌다.

처음부터 북유럽인들은 자연에서 재료를 취재하는 것을 좋아한다. 스칸베니아 지역, 숲, 호수 자원이 풍부하고, 그들의 생활방식과 자연의 융합을 좋아한다.

그들의 디자인은 마치 주위의 자연스러운 복각: 상큼하고 간단하고 형식과 장식에 대해 자제할 수 있다.

이런 디자인의 이념도 시간의 변화에 따라 점점 완벽하고 발전한다.

한 전쟁이 끝날 때 사회의 물자 부족은 당시 전체 설계계의 고념이 바뀌고, 디자인상의 실용성을 주목하기 시작했고, 비예술성, 이는 왜 호스컨 스타일은 당시 유행하는 원인이 됐을까.

북유럽 디자인은 포토스풍의 선동 아래 천천히 ‘기능성 ’이라는 특징을 형성하였지만 독일식 기계미학 기초에서 북유럽인들은 자연을 좋아하고, 목재, 피혁으로 차가운 아까와 유리를 대신해 단순하고 냉랭한 기능기기 기구를 사용했다.

마지막으로 서민적인 점은 북유럽 사회 전체의 빈부 격차가 크지 않기 때문에'사치품'이라는 존재는 좀 여유 있는 것 같아 부유층 신분층을 살리기 위한 존재다.

북유럽 디자인은 전면 민주화를 실현하는 것이며, H &M, IKEA 모두 그렇다.

무엇보다 우리가 잘 아는 ‘빠르기 패션 ’이라는 특징 중 하나는 ‘싸다 ’이다. 고고위고, 부유한 계급만이 즐길 수 있는 패션을 대중에게 가져올 수 있도록, 일반인들도 매 시즌 트렌드를 따라갈 수 있는 특징이다.

북유럽에서는 사람들이 모두 소비할 수 있는 디자인을 숭상하기 때문에 ‘빠르고 패션 ’을 육성하는 것도 좋은 토양이다.

4. 북유럽 설계도 역사적 부담이 없다

사실 나는 남유럽 디자인에 대해 말하였다.

내가 의문한 바 있다. 도리로는 프랑스, 이탈리아, 이탈리아 같은 남유럽 국가, 평소 패션 브랜드로 알려졌는데, 네가 생각할 수 있는 대부분의 사치 브랜드인 쿠시코, CHANEL, LV, PRADA, 모두 이 두 나라에서 나서는데, 왜 지금 유행하는 패션, 이 두 나라에 태어나지 않았을까?

그 중 하나는 전통 패션 업계가 흥성하기 때문에 더욱 굴레가 되었다는 것이다.

어떤 재능이 있는 젊은 디자이너나, 어떤 발달한 기업가든 ‘패션 평민화 ’를 실천하고 싶다는 상상도 할 수 있다. 심지어 ‘베끼기 ’의 대패의 창업 아이디어를 불사하면 법의패션권의 배신을 당할 수 있다. 이것은 그야말로 전통패션에 대한 배신에 대한 비열한 생각이다.

그래서 세계에서 가장 큰 하이 패션 업체, 자A가 스페인, H &M 이 스웨덴에서 탄생한 것은 전통적인 의미가 아닌'패션 국도'가 탄생한 것.

역사에 얽매이지 않으면 혁신할 수 있다. 어느 분야에서도 마찬가지다. 패션권은 예외가 아니다.

5. 어떤 분쟁에 빠지지 않고 문화와 디자인은 전세계에 이롭다

절대 마지막 점을 얕보지 마라. 어떤 문화와 디자인이 전파되고 싶다면 저력이 작아질수록 좋다.

북유럽 몇 개국은 최근 100년 동안 전쟁의 상처와 손실을 받지 않고 기본적으로 장기적으로 안정적인 발전을 하고 있다.

그리고 이 나라들도 국제분쟁 속에서 발성이 적고 다른 나라와 정치적 마찰이 적다는 점에서 북유럽 문화를 다른 나라로 전파할 때 아무런 저항력도 없을 정도로 우호적으로 이 나라의 문화전파를 받아들일 수 있다.

너도 그렇게 이해할 수 있다. 아마도 이는 지연 정치 사건이 빈번한 오늘날 북유럽 디자인이 천하를 통행할 수 있는 원인일 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.