Forever21 선 하문점 창고, 천고양이 플래그숍 운영 중단, 중국 시장 종료?

최근 베이징시 유당 쇼핑 광장에 위치한 빠른 패션 브랜드 포에버21 매장에 광란을 부리고 있다.이 가게는 2017년 개점된 지 2년여 만에 1000평 이상이다.공개된 자료에 따르면 상하이 남경동로의 면적이 7000평에 달하는 문점도 2.5할인, 1송에 미친 듯이 창고를 매각해 10년 가까이 역사가 있는 문점도 막을 내린다.

상해 남경 동로의 문점

Forever21 고양이 플래그숍 게시판은 오는 4월 29일 운영을 중단하고 전날 Forever21 천고양이 플래그숍 여복은 선상에서 정상적으로 운영될 것이라고 공고했다.

Forever21 패션 브랜드가 1984년 미국에 탄생해 미국계 한계 부부가 창설했다.Forever21 을 걷는 것은 달콤한 노선에 편향, 의상 디자인이 심플하고 경쾌하고 색깔이 밝고, 젊은이들의 패기, 목표 군체는 20 -30대 여성 소비자다.최신 데이터에 따르면 Forever21 은 글로벌 체인점 수량이 7000여 개였으며, 서민가 빠른 패션의 특징이 최초로 포에버21에게 좋은 오프닝을 가져다 준다.


Forever21 공식 홈페이지에 따르면 현재 중국 시장의 문점 11개, 상하이 3개, 베이징, 남경 2개, 선전, 곤명, 해구, 소주 1개, 2017년 말, Forever21 중국 매장도 22개.개점 수량과 속도로 보면 Forever21 의 우세가 줄곧 두드러지지 않았다.중국 내륙, 중국 대만, 중국 홍콩 매장 수량이 20여 개에서 배회하고 있다.


Forever21 중국 시장의 10년 포석, 개점 수량뿐만 아니라 가게를 계속 닫고 있는데, 그것이 정말 중국 시장에 적합하지 않은가?어쩌면 Forever21 이 중국 시장에 입주한 전략이 잘못됐을지도 모른다.


2008년 Forever21 은 강소성 상숙시장을 첫 매장의 소재지로 선택해 브랜드의 위치에 위배되는 것이 분명하다.빠른 패션 브랜드의 시장 자체는 일선 도시 시장에 착안해야 한다. 소비환경, 소비층과 소비 특징은 매장이 장기적으로 지속될 수 있을지 결정한다. 옷고와 ZAA, H &M 이 중국에 들어선 첫 문점은 국제패션 분위기를 지닌 상하이 시장, 문점 선정은 각 브랜드의 장기 생존을 결정한 근본은 아니지만, 장기적으로는 상하이 도시의 매장 자체를 선택하면 자신의 브랜드 조율과 밀접한 연락을 가졌고, 이후 중국 시장에서 첫 총을 세웠다.


실제로 Forever21 년 만에 자주 익은 첫 가게가 문을 닫았다.2011년까지 천고양이 플래그숍 형식으로 국내 시장에 복귀해 아쉽게도 포에버21 2회 입국이 늦은 상황이다.홍콩 탈퇴, 대만 마지막 문점 폐쇄, 현재 상하이와 베이징 두 문점들이 광범위하게 판촉, Forever21 은 중국 시장을 희화하고 있는 것 같아 중국 시장에서 탈퇴하겠다는 소문이 돌고 있다.


억 유럽은 베이징 유당 쇼핑센터의 Forever21 매장으로, 현재 1000여 평의 매장이 허전하고 있으며, 복장 품종은 기본적으로 구매 및 회수됐다.억 오피스텔 때, 그날 밤 매장 및 구매 중인 소비자 유량이 매우 커서 해외 여성 소비자 소비가 적지 않다.


Forever21 유당 쇼핑 광장이 눈에 띄는 곳에 위치해 멀리 2.5절의 글이 보인다.그러나 한 층의 입구에 설치된 것은 이미 봉쇄되었으니 소비자들은 2층에서 가게에 들어가야 한다.현재 가게의 상품은 이미 기본적으로 창고를 정리했다. 나머지 상품은 품절이 있고, 얼룩이 파손된 현상이 있어 자신에게 적합한 옷을 꺼내기 어려웠고, 어떤 상품은 이미 뒤죽박죽이고, 온 가게는 시끌벅적하고 있는 시장처럼, 스태프들이 정리해 여전히 매장이 폐쇄될 기미를 드러냈다.


동시에 가게 안의 모든 상품은 입어 볼 수 없고, 옷차림도 이미 철거했다.또 2.5퍼센트 초저가 미친 바겐세일즈는 소비자들이 가게를 끌어들이는 이유로 139원짜리 옷을 20원짜리 판매하고 반납하지 않는다.


Forever21 선 하문점 창고, 천고양이 플래그숍 운영 중단, 중국 시장 종료?Forever21 선 하문점 창고, 천고양이 플래그숍 운영 중단, 중국 시장 종료?


빠른 패션 업종 자체에 패퇴의 리듬이 존재하며 전체 업계의 대환경은 Forever21 의 발전에 부정적인 영향을 미칠 수밖에 없다.중국 시장은 빠른 패션 브랜드가 주도하는 시대가 지났고, 패션 산업은 시급히 변혁을 앞두고 있다.


국내 의류 시장이 거대하고, 십여 년 전 국외 패션 브랜드는 중국 전통 의상 브랜드에 직면하여, 국내 시장에서 한자리 자리를 차지하며 찬란한 순간을 겪고, 그들의 도래는 더욱 큰 수준으로 당시 소비자들이 저렴한 소비심리를 추구하고 있다.하지만 국내 전자상들의 부상과 성숙함에 따라 국내 본토의 패션 브랜드와 수많은 트렌드 브랜드의 출현은 물론 해외 패션 브랜드의 발전에 벽을 막고 있다.


패션 브랜드 매장 폐쇄는 최근 상태가 됐고, 브랜드는 이미 탈퇴하거나 중국 시장에서 탈퇴하고 있다는 얘기다.


예를 들어 자A 가 중국 지역의 가장 큰 플래그숍을 폐쇄하고, 예를 들면 C &A 가 중국 최초의 플래그숍 폐쇄 등이다.뿐만 아니라 ‘영국 고스트리트 원조 ’의 빠른 패션 브랜드 TOPSHOP 도 중국 시장에서 탈퇴하고 2014년 중국에 진출해 선 하차점도 개설되지 않았다. 거의 같은 시기에 영국 패션 브랜드 뉴룩은 2018년 12월 천고양이 플래그숍을 닫고 중국 시장에서 완전히 탈퇴했다.New Look 2014년 중국 시장에 입국한 지 4년 만에 중국에 500개 매장을 개설할 목표가 없다며 마지막 130개 매장에 영구폐점의 참담한 운명에 직면했다고 밝혔다.


아마도 Forever21 은 중국 시장에 적합하지 않은 것이 아닐 것이다. 처음 진출한 전략에 실수가 있었을 뿐 후기 전략 조정의 부진 및 빠른 패션 업계가 최근 몇 년 동안 받은 충격을 받아 포레버21이 포데21 포털 중국 시장에서 발걸음의 문란함이 나타나고, 미래 및 조정에 이미 생존의 위기가 발생했다.


물론 중국 시장에서 탈퇴하는 국제급 패션 브랜드의 경우 패퇴 원인은 경영 불선이나 시기를 놓치는 것은 사고할 만한 화제다.문점의 폐쇄와 천고양이 플래그숍의 임시 운영, 또 무엇을 예시할 것인가?