La Baisse De Performance De Marque De Mouvement, De La Promotion De La Publicité De Passer Sans Pitié

D 'après les données du rapport annuel, l' année dernière, < a href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp" > Li Ning / a > a consacré 19% de ses recettes à la publicité et à la promotion du marché, et l 'année dernière encore, il a fait venir Wade de Nike pour un prix d' environ 100 millions de dollars sur 10 ans.

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Les statistiques préliminaires de l 'auteur de l' article P indiquent que les six principales marques sportives ont dépensé 3 milliards 381 millions de yuan au cours de l 'année écoulée pour leur promotion, soit 12,8% du total des recettes d' exploitation.

Selon le rapport annuel de Li Ning, ses recettes se sont élevées à 6 milliards 639 millions de yuan au cours de l 'année écoulée, soit une diminution de 24,5% par rapport à l' année précédente, tandis que les dépenses de publicité et de marketing se sont élevées à 1 milliard 325 millions de yuan, soit 15,4% de moins qu 'en 2011, année où elles ont diminué de 1 milliard 567 millions de yuan, ce qui représente une augmentation plus faible que les recettes totales.

Du rapport annuel montre que les dépenses de publicité et de promotion représentaient 10,6% le chiffre d'affaires, c'est - à - dire 5,2 milliards de dollars, soit 7,8% de plus que l'année dernière ascension de 2,8%.

Le coût de pic dans les dépenses de publicité et de promotion de la dépense de 14% du total des recettes, et représente une tendance que augmente chaque année.

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< p > Le porte - parole de chaque entreprise et le parrainage de manifestations sportives, l'auteur de la découverte, l'année dernière, le renforcement de la garniture pour la Ligue de basket professionnel (CBA) d'entrée de coopération et de meilleurs joueurs de la NBA Wade, tandis que de la lumière est le porte - parole de 361 l'année dernière signé il y a quatre de plus.

Cheval de G à la fin de l'année dernière a et 15 agents de joueurs de la NBA a signé l'Accord de parler.

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< p > Il est intéressant de noter que plus de marque de sport ont signé est une star internationale, et quelle que soit sa visibilité dans le pays, et non à des marchés à l'étranger une proportion par rapport, plutôt que de dire que c'est pour les consommateurs à adopter la stratégie de commercialisation.

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L 'idéal est riche, la réalité est osseuse.

C 'est la première fois depuis qu' elle a été cotée en bourse en 2004.

Cheval de G et 361 ont apparu de recettes et des bénéfices nets de "double", et le bénéfice net déclin dépasse 3%.

Auto - en particulier après le marché en 2008 une croissance élevée et soutenue de la même scène non plus, l'année dernière, bien que ses recettes au cours de l'année précédente supplémentaire de 10 millions de dollars contre 1, mais le bénéfice net a diminué de 16,2%.

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< p = style = "TEXT - align: left" > strong > analyste point de vue / strong > p >

"P" > l 'analyste de Guotai Junan international, Peng Gang Yang, a déclaré que la baisse actuelle des performances de l' ensemble de l 'industrie des articles de sport ne leur permettait pas d' investir davantage dans la publicité, "faire ou ne pas faire, c 'est mourir.

« si l 'on ne le fait pas, d' autres marques participeront à des activités de parrainage, ce qui, invisiblement, entraînera une concurrence et des pressions dans l 'ensemble de l' industrie et, conjugué à l 'inflation, entraînera une augmentation du coût global de la publicité, ce qui se traduira par une baisse continue de la performance.

En outre, la conséquence directe de la désintégration des abeilles a été la forte convergence des activités qui n 'a pas impressionné les consommateurs. »

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Les marques locales devraient mieux connaître leur propre marché et renforcer leur com P étitivité de base en plus de la promotion des marques.

Bien que la NBA soit très populaire sur le plan international, elle ne serait pas très utile pour les ventes si elle n 'était pas une star de la planète particulièrement célèbre et si elle n' était pas représentée par un simple joueur contractuel. »

L'auteur de la découverte, le marché européen dans la vente de sports locaux marque représente plus de très faible, un chiffre d'affaires de l'année dernière grammes de marchés d'outre - mer à 388 millions de yuan, a diminué de 15,5%, le marché étranger représentaient 13,4% en Amérique du Nord, où la plus faible proportion de 1,1% de l'ensemble des revenus de la garniture sur le marché international, la proportion était de 2,4%.

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