스포츠 브랜드 업적이 하락하여 광고 홍보 홍보 보급 비용 이 여전히 만만치 않다

‘www.sjfzm.com /news /news /news /news /index.x.aaast ’가 지난해 ‘a href =‘http: ‘wwww.com /news >를 통해 ‘이녕 (이녕 /aaast)’의 수입을 광고 및 시장으로 보급해 지난해에는 10억달러의 가격을 내크에서 모델로 파냈다.

'a href ='http:'www.sjfzxm.com /news /news /index.aaas'를'As /a '' -'a href ='http://wwww.sjfzm.com /news /news /index.as)'가'361 (aas)의 총 매출액을 확대할 예정이다.

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'p '' 필자 초보통계 '' 6대 스포츠 브랜드는 지난해 선전에 보급된 비용이 모두 37.81억 위안으로 전체 영업수입의 12.8% 를 차지했다.

이녕 연보에 따르면 지난해 수입은 총 67.39억원으로 전년 대비 24.5% 감소했으며, 광고 및 시장 보급 지출은 지난해 총 13.25억원으로 2011년 15.67억원의 지출이 15.4% 하락했다.

361도 연보에 따르면 광고 및 홍보지출이 전체 매출액의 10.6%로, 즉 5.2억 원으로 지난해 7.8%보다 2.8%포인트 상승한 것으로 나타났다.

피크는 광고 및 보급비용 중 비용이 총 매출의 14% 를 차지했으며, 매년 증가하는 추세를 보였다.

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'p '세수 업체 모델과 협찬 스포츠 종목 경연자가 지난해 리닝은 중국 남자 농구 프로리그 (CBA)와 톱NBA 선수 위드가 합작에 투입했으며 361도에서는 지난해 계약을 체결하는 모델이 4명 이상을 발견했다.

피크는 지난해 말까지 NBA 선수 15명과 모델협정에 서명했다.

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'p'은 스포츠 브랜드가 잇달아 계약을 하는 많은 국제축구스타들을 비롯해 국내 인지도가 어떤지, 그 미해결의 해외 시장보다 중국 소비자를 겨냥한 마케팅 전략이다.

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‘p ’은 그런데 ‘이상이 풍만하고 현실적으로 골감이다.

지난 2004년 상장된 이래 처음으로 적자가 발생했다.

피크와 361도 쌍쌍이 영업 수입과 순이익의 ‘쌍 ’이 나타났고, 순익은 모두 3할을 넘어섰다.

2008년 출시 후 지속적으로 성장하는 특보 같은 풍광은 더이상 지난해에 비해 1천만 위안 증가했지만 순익은 동기 대비 16.2% 를 기록했다.

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'국태군 안국제분석사 팽항양'은 현재 전체 체육용품 업종의 실적이 심각하다며 그들에게 광고홍보 투입이 부득이하게 늘어난 것은 어쩔 수 없다'고 말했다.

만약 하지 않는다면 다른 브랜드들은 협찬활동에 연달아 참여하고, 무형적으로 전체 업계에 경쟁과 압력을 가져다 인플레이션 요소를 더하고, 전체 홍보 협찬비 비용이 상승해 지속적으로 하락한 업적보다 두드러진다.

이외에도 협찬을 하는 직접적인 결과는 동화되고 있어 소비자들에게 심각한 인상을 남길 수 없다.

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‘www.sjfzm.com /news /news /news /news /index.aaaast ’에서 ‘협찬 자원 협찬 (Ahref)’의 분쟁 면에서 본토 브랜드가 자체 경쟁력을 더 보아야 한다.

NBA 는 국제적으로 인기가 많지만, 특별한 유명 스타가 아니라면, 단지 선수가 모델로 계약하고 판매 실적에 대한 용도가 그리 크지 않다.

해외 시장은 본토스포츠 브랜드 매출보다 낮았고, 피크는 지난해 해외 시장 매출액이 3.88억원으로 전년 대비 15.5% 감소했으며, 해외 시장은 13.4%로, 그중 북미주는 최소 1.1%, 이녕 전체 국제 시장 수입은 2.4%였다.

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